網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	史達(dá) 著
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787811229608	出版時(shí)間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	251	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　20世紀(jì)末21世紀(jì)初以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一門(mén)成熟的課程，并擁有了完整和規(guī)范的教學(xué)體系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容也趨于穩(wěn)定和成熟。事實(shí)上，無(wú)論在實(shí)際工作中，還是在課堂教學(xué)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都已經(jīng)成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一個(gè)部分。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)中，都納入了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容。在這種背景下，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)，主要任務(wù)就是在該門(mén)課程的理論框架下，重點(diǎn)考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各種變化，并對(duì)授課內(nèi)容不斷更新和發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的原因
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義及特點(diǎn)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究框架
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的整合
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 技術(shù)手段綜述
2.2 許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
2.3 利用郵件列表進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)
2.4 SNS
2.5 RSS技術(shù)
2.6 博客
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第3章網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
3.2 搜索引擎
3.3 計(jì)算機(jī)檢索基本方法
3.4 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第4章網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的定義和特點(diǎn)
4.2 HTML語(yǔ)言
4.3 商業(yè)網(wǎng)站的基本框架
4.4 網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)
4.5 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第5章網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測(cè)評(píng)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史
5.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法
5.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
5.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
5.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃
5.6 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中遇到的問(wèn)題及對(duì)策
5.7 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第6章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)品與定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
6.3 網(wǎng)上拍賣(mài)及定價(jià)
6.4 數(shù)字產(chǎn)品及其定價(jià)
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第7章網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的分銷(xiāo)體系
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中間商
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突
7.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
7.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與電子支付系統(tǒng)
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第8章數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)概述
8.2 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)
8.3 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)的類(lèi)型
8.4 布爾塞模型及其應(yīng)用
8.5 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)庫(kù)管理的基本法則：RFM法
8.6 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第9章電子化客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 客戶(hù)關(guān)系管理概述
9.2 客戶(hù)和客戶(hù)的價(jià)值
9.3 客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)
9.4 eCRM
9.5 虛擬社區(qū)
9.6 客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
9.7 Cookie的秘密
本章小結(jié)
本章參考網(wǎng)站
復(fù)習(xí)思考題
第10章移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 移動(dòng)電子商務(wù)（M-commerce）概述
10.2 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻
10.3 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)技術(shù)
10.4 移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)
10.5 移動(dòng)電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與策略
10.6 短信營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
第11章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的法律問(wèn)題
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)法律的結(jié)合
11.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法律所關(guān)注的問(wèn)題
11.3 網(wǎng)絡(luò)人格權(quán)與個(gè)人信息制度
11.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度
11.5 對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的特別保護(hù)
11.6 網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律問(wèn)題
11.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)糾紛與司法程序
本章小結(jié)
本章網(wǎng)站資源
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)