網(wǎng)絡營銷

定　價：￥22.00

作　者：	韓彩霞主編
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	工學結合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787811344769	出版時間：	2010-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	215	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　根據(jù)教育部14號文件、16號文件精神，高職高專院校要積極構建學習與實踐相結合的學習模式，把工學結合作為高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點，帶動專業(yè)改革與建設，引導課程設置、教學內(nèi)容和教學方法的改革。根據(jù)市場調(diào)研和企業(yè)專家訪談會，我們確定了電子商務專業(yè)崗位的面向主要包括網(wǎng)絡營銷、外貿(mào)電子商務、網(wǎng)站運營、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)、在線客服?！毒W(wǎng)絡營銷》課程主要面向網(wǎng)絡營銷崗位，承載電子商務專業(yè)核心能力的培養(yǎng)任務，處于專業(yè)課程體系的核心位置，是電子商務專業(yè)的一門核心課程?！毒W(wǎng)絡營銷》教材以項目導向為設計理念，以提升學生的網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)能力為主線，將全書分為三個過程：認識網(wǎng)絡營銷一開展網(wǎng)絡營銷_網(wǎng)絡營銷效果評價；八個項目：認識網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷、網(wǎng)絡營銷效果評價。其中以開展網(wǎng)絡營銷為重點，讓學生通過項目導入了解項目要求，然后通過理論講解、真安的實訓項目訓練和一定的習題練習來培養(yǎng)和鍛煉學生的實戰(zhàn)能力?，F(xiàn)對教材的特點作如下說明：1.突出“網(wǎng)絡”特色，注重技術手段。網(wǎng)絡營銷作為一個專門的研究領域，其原因在于網(wǎng)絡營銷是基于網(wǎng)絡市場空間的，它采用了許多傳統(tǒng)營銷方式中所沒有的網(wǎng)絡技術手段，如網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷等。所以，《工學結合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》始終圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的存在，使網(wǎng)絡營銷具有個性化、交互性、低成本等特點。2.教材內(nèi)容突出實用性，強調(diào)實踐的操作性?！豆W結合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷》嚴格按照網(wǎng)絡營銷崗位能力的需求編寫，以工作項目為載體，設計組織課程內(nèi)容，形成以工作項目為中心、以技術實踐為焦點和以技術理論知識為背景的課程內(nèi)容結構，體現(xiàn)了對網(wǎng)絡營銷知識的優(yōu)化重組。根據(jù)高職院校學生的特點，在導入正式內(nèi)容之前，給吐彳一個典型的“案例導入”和相應的“問題引入”來吸引學生對本章內(nèi)容的關注，引發(fā)學生思考，讓其對相關理論有一個具體、形象的了解。教材的每一項目設計了互為關聯(lián)的若干“實訓項目”，并在每一項目后面列有“思考與練習”和參考答案。通過組建項目組、進行真實項目的訓練，使學習和工作緊密結合，真正體現(xiàn)以學生為中心的思想，提升學生的團隊意識，鍛煉其創(chuàng)新能力，體現(xiàn)工學結合的教學思想。3.體現(xiàn)知識的新穎性，突出案例的生動性。在項目中，合理地穿插了典型案例、小知識和小思考，增加內(nèi)容的可讀性和學生的學習興趣，內(nèi)容涉及近年來網(wǎng)絡營銷的最新發(fā)展、企業(yè)獨創(chuàng)性的網(wǎng)絡營銷案例和相關知識內(nèi)容，豐富學生對新事物的吸收和認識，以加深學生對理論知識的理解，開拓思維。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一認識網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 認識網(wǎng)絡營銷
一、網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡營銷的特點
三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的整合
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
一、中國互聯(lián)網(wǎng)的基本環(huán)境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時通信
五、博客、論壇
六、網(wǎng)絡購物
七、手機上網(wǎng)應用行為
八、網(wǎng)絡廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略
一、網(wǎng)絡營銷策略基礎
二、產(chǎn)品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項目二網(wǎng)絡市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研
一、網(wǎng)絡市場調(diào)研的概念
二、網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點
三、網(wǎng)上市場調(diào)研中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研方法
一、網(wǎng)上直接調(diào)研
二、網(wǎng)上間接調(diào)查
三、在線調(diào)查問卷技術
第三節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的實施
一、網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟
二、網(wǎng)絡市場調(diào)研報告的撰寫
項目三網(wǎng)絡營銷導向型企業(yè)網(wǎng)站建設
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷導向型企業(yè)網(wǎng)站建設
一、網(wǎng)絡營銷導向型企業(yè)網(wǎng)站建設的原則
二、網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的類型
三、企業(yè)網(wǎng)站的組成部分
四、企業(yè)網(wǎng)站的功能
五、企業(yè)建站的目的
第二節(jié) 域名選擇和注冊
一、企業(yè)域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊的注意事項
三、域名注冊步驟
第三節(jié) 網(wǎng)站文案寫作
一、網(wǎng)站文案的標題和內(nèi)容應該準確、簡潔、易讀
二、網(wǎng)站文案的風格
三、網(wǎng)站的文案要情感化
四、網(wǎng)站文案要具有統(tǒng)一性
五、網(wǎng)站文案也需要交互
第四節(jié) 網(wǎng)站的建設與維護
一、網(wǎng)站建設的一般步驟
二、網(wǎng)站技術開發(fā)
三、網(wǎng)站維護的步驟
四、網(wǎng)站推廣的方法
五、接入互聯(lián)網(wǎng)
項目四網(wǎng)絡廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃
一、網(wǎng)絡廣告策劃的含義
二、網(wǎng)絡廣告策劃的作用
三、網(wǎng)絡廣告策劃的原則
四、網(wǎng)絡廣告策劃的類型
五、網(wǎng)絡廣告策劃書
六、網(wǎng)絡廣告策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的組成要素設計
一、網(wǎng)絡廣告文案的撰寫
二、網(wǎng)絡廣告的文字設計
三、網(wǎng)絡廣告的圖形設計
四、網(wǎng)絡廣告的聲音和影像的使用
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的制作與發(fā)布
一、網(wǎng)頁廣告條的制作
二、漂移廣告和插頁廣告的制作
三、網(wǎng)絡廣告的發(fā)布
項目五搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類
三、搜索引擎營銷的原理
四、搜索引擎營銷的特點
五、搜索引擎營銷的基本方法
六、搜索引擎營銷的主要盈利模式
第二節(jié) 搜索引擎營銷與傳統(tǒng)企業(yè)營銷
一、影響搜索引擎營銷效果的因素
二、搜索引擎營銷同傳統(tǒng)營銷模式的比較
三、搜索引擎營銷模式對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的影響
四、搜索引擎營銷模式存在的問題分析
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關鍵詞研究分析
二、網(wǎng)站結構及內(nèi)部鏈接
三、獲得外部鏈接
項目六電子郵件營銷
第一節(jié) 電子郵件營銷概述
一、電子郵件營銷的概念
二、E-mail營銷的類型
三、E-mail營銷的實施
第二節(jié) 營銷郵件的內(nèi)容規(guī)劃
一、營銷郵件的內(nèi)容
第三節(jié) 電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過程
四、給用戶一個注冊理由
項目七博客營銷
第一節(jié) 博客與博客營銷
一、博客的定義及要素
二、博客的基本特征
三、博客的創(chuàng)建
四、博客的管理
五、博客營銷的概念及特點
六、博客營銷的價值
七、博客營銷寫作
第二節(jié) 企業(yè)博客
一、個人博客營銷與企業(yè)博客營銷
二、企業(yè)博客營銷的基本形式與操作模式
三、企業(yè)經(jīng)營博客的一般方法
第三節(jié) 博客推廣
一、經(jīng)常定時更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、討論其他博客
五、撰寫教程
六、社交
七、回答評論
項目八網(wǎng)絡營銷評價
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評價體系
一、網(wǎng)絡營銷效果評價的概念與作用
二、網(wǎng)絡營銷效果評價的步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷評價指標
一、建立網(wǎng)絡營銷評價指標體系的原則
二、網(wǎng)絡營銷的評價指標體系
第三節(jié) 流量統(tǒng)計分析
一、流量統(tǒng)計分析軟件
二、流量統(tǒng)計分析
三、怎樣從網(wǎng)站的流量統(tǒng)計中發(fā)掘機會
參考文獻
參考網(wǎng)站