消費心理

定　價：￥25.00

作　者：	馮麗華主編
出版社：	中國電力出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材
標　簽：	心理學

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ISBN：	9787512300064	出版時間：	2010-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內容簡介

　　《消費心理》以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡，從心理學和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規(guī)律，全面系統(tǒng)地闡述了消費心理相關的知識及其在經(jīng)營管理領域中的應用。全書共12章。內容包括消費心理學概述、消費者一般心理活動分析、消費者個性心理特征、消費者需要與購買行為、群體的消費心理與消費行為、消費者群體市場的消費心理、外部環(huán)境與消費心理、新產品決策與消費心理、商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能、廣告決策與消費心理、商品價格與消費心理、購物環(huán)境與消費心理。教材中案例，注重典型性、示范性和實用性。《消費心理》構建了以學習目標、小結、實踐實訓題、練習與討論題和案例分析為章節(jié)框架的復合型教材模式，以適應教師講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和教學方法，以便學生進一步對所學知識進行消化、鞏固和拓展?！断M心理》可作為高職高專財經(jīng)類相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營銷人員的培訓教材，對于普通的消費者也是值得一讀的參考書。

作者簡介

暫缺《消費心理》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第1章消費心理學概述
1.1 心理學概述
1.2 消費者的含義及消費者心理學的研究對象
1.3 消費心理學的形成及發(fā)展和研究意義
1.4 消費心理學的研究方法
1.5 消費心理學的發(fā)展趨勢
本章小結
實踐實訓
第2章消費者一般心理活動分析
2.1 消費者心理的認識過程
2.2 消費者心理的情感過程
2.3 消費者的意志心理過程
本章小結
實踐實訓
第3章消費者個性心理特征
3.1 個性心理特征概述
3.2 消費者的氣質
3.3 消費者的性格
3.4 消費者的興趣
3.5 消費者的能力
3.6 消費者的特殊心理反應
本章小結
實踐實訓
第4章消費者需要與購買行為
4.1 消費者的需要
4.2 消費者的購買動機
4.3 消費者購買決策心理
4.4 消費者購買行為分析
本章小結
實踐實訓
第5章群體的消費心理與消費行為
5.1 參照群體對消費心理和行為的影響
5.2 家庭消費心理與行為
5.3 社會階層與消費心理
本章小結
實踐實訓
第6章消費者群體市場的消費心理
6.1 消費者細分市場的形成和劃分標準
6.2 少年兒童消費群體市場消費心理
6.3 青年消費群體市場消費心理
6.4 中老年消費群體市場消費心理
6.5 不同性別消費群體市場的消費特點
本章小結
實踐實訓
第7章外部環(huán)境與消費心理
7.1 政治、經(jīng)濟、宗教環(huán)境對消費心理的影響
7.2 文化環(huán)境對消費心理的影響
7.3 社會消費文明對消費心理的影響
7.4 消費習俗與消費流行
本章小結
實踐實訓
第8章新產品決策與消費心理
8.1 新產品與消費心理
8.2 消費者對新產品的心理要求及設計策略
8.3 新產品推廣的心理策略
8.4 新產品銷售策略
本章小結
實踐實訓
第9章商品品牌、色彩、包裝及其消費心理功能.
9.1 消費者心理與品牌
9.2 消費者心理與商品色彩
9.3 消費者心理與商品包裝
本章小結
實踐實訓
第10章廣告決策與消費心理
10.1 廣告概述
10.2 廣告定位、創(chuàng)意與訴求心理
10.3 廣告媒體心理特征與策略
10.4 網(wǎng)絡廣告
本章小結
實踐實訓
第11章商品價格與消費心理
11.1 價格概述
11.2 消費者的價格心理與價格判斷
11.3 商品定價的心理策略
11.4 價格調整的心理策略
本章小結
實踐實訓
第12章購物環(huán)境與消費心理
12.1 營業(yè)地址選擇與消費者購買心理
12.2 商店招牌、標志與消費者心理
12.3 櫥窗設計與消費者心理
12.4 商店內部裝飾與購買者心理
本章小結
實踐實訓
參考文獻