體育營(yíng)銷學(xué)

第一章　體育營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)概述
　　一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
　　二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
　　三、國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　四、體育市場(chǎng)的概念與分類
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與體育營(yíng)銷概述
　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷定義的演變
　　二、體育營(yíng)銷的定義與內(nèi)涵
　　三、體育營(yíng)銷的特點(diǎn)
　　四、體育營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
　思考題
第二章　體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
　　一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
　　二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
　　三、體育營(yíng)銷環(huán)境分析的態(tài)度
　第二節(jié)　體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素
　　一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　　二、行業(yè)環(huán)境
　　三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　第三節(jié)　SWOT分析
　　一、分析環(huán)境因素
　　二、構(gòu)造SWOT矩陣
　　三、制訂行動(dòng)計(jì)劃
　思考題
第三章　體育消費(fèi)行為分析
　第一節(jié)　體育消費(fèi)行為概述
　　一、體育消費(fèi)行為的特點(diǎn)
　　二、體育消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
　　三、體育消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
　第二節(jié)　影響體育消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
　　一、文化因素
　　二、社會(huì)因素
　　三、個(gè)人因素
　　四、心理因素
　第三節(jié)　體育消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
　　一、認(rèn)識(shí)需要
　　二、收集信息
　　三、評(píng)估選擇
　　四、購(gòu)買決定
　　五、購(gòu)后行為
　思考題
第四章　體育市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)調(diào)查概述
　　一、體育市場(chǎng)調(diào)查的含義
　　二、體育市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　　三、體育市場(chǎng)調(diào)查的類型
　　四、體育市場(chǎng)調(diào)查的步驟
　第二節(jié)　體育市場(chǎng)調(diào)查的方法
　　一、確定調(diào)查對(duì)象的方法
　　二、收集資料的方法
　　三、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
　第三節(jié)　體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
　　一、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
　　二、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
　　三、體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
　第四節(jié)　體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
　　一、定性預(yù)測(cè)法
　　二、定量預(yù)測(cè)法
　思考題
第五章　體育目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)細(xì)分
　　一、體育市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
　　二、體育市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
　　三、體育市場(chǎng)細(xì)分的原則、程序和方法
　第二節(jié)　體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　　一、體育目標(biāo)市場(chǎng)的選擇標(biāo)準(zhǔn)
　　二、體育目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
　　三、體育目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　四、影響體育目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素
　第三節(jié)　體育產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
　　一、市場(chǎng)定位的概念
　　二、市場(chǎng)定位的步驟
　　三、市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
　　四、市場(chǎng)定位的類型
　思考題
第六章　體育營(yíng)銷組合策略（一）
　第一節(jié)　體育營(yíng)銷組合概述
　　一、體育營(yíng)銷組合的概念與模型
　　二、體育營(yíng)銷組合策略的制定原則
　第二節(jié)　體育營(yíng)銷產(chǎn)品策略
　　一、體育產(chǎn)品的含義及分類
　　二、體育產(chǎn)品組合策略
　　三、體育產(chǎn)品的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　　四、體育產(chǎn)品生命周期策略
　　五、品牌策略
　　六、包裝策略
　思考題
第七章　體育營(yíng)銷組合策略（二）
　第一節(jié)　體育營(yíng)銷中的價(jià)格策略
　　一、定價(jià)目標(biāo)
　　二、影響體育產(chǎn)品定價(jià)的因素
　　三、定價(jià)方法
　　四、定價(jià)策略
　第二節(jié)　體育營(yíng)銷中的分銷渠道策略
　　一、體育分銷渠道的含義
　　二、體育分銷渠道的類型
　　三、體育分銷渠道的選擇
　　四、體育分銷渠道的管理
　　五、體育分銷渠道的沖突和調(diào)整
　第三節(jié)　體育營(yíng)銷中的促銷策略
　　一、促銷與促銷組合
　　二、促銷的基本方式
　　三、影響促銷組合的因素
　思考題
第八章　體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第一節(jié)　體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
　　一、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
　　二、體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能
　第二節(jié)　體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式
　　一、體育網(wǎng)站營(yíng)銷模式
　　二、網(wǎng)站合作體育營(yíng)銷模式
　　三、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷模式
　　四、網(wǎng)絡(luò)中介體育營(yíng)銷模式
　　五、其他體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
　思考題
第九章　體育贊助營(yíng)銷
　第一節(jié)　體育贊助概述
　　一、體育贊助的概念
　　二、體育贊助的功能
　　三、體育贊助的體系構(gòu)成
　第二節(jié)　體育贊助的營(yíng)銷過(guò)程
　　一、進(jìn)行贊助策劃
　　二、談判并簽訂協(xié)議
　　三、贊助活動(dòng)實(shí)施
　　四、贊助活動(dòng)總結(jié)
　第三節(jié)　贊助效果評(píng)估
　　一、贊助商形象效益評(píng)價(jià)
　　二、銷售量評(píng)價(jià)
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第十章　體育經(jīng)紀(jì)人
第十一章　體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)營(yíng)銷
第十二章　體育分健身娛樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十三章　體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第十四章　體育彩票市場(chǎng)營(yíng)銷