區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究

引言
一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展：漸成熱門話題
二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的歷史回顧
三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展研究的現(xiàn)狀
四、實踐性、操作性和理論性：本研究追求的目標
第一章 我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概況
第一節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的界定
一、區(qū)域的概念及其在廣電領域的運用
二、區(qū)域性廣電傳媒的界定
三、劃分區(qū)域性廣電傳媒的意義
第二節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展概述
二、目前我國區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展中存在的突出問題
第三節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇
一、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展的新背景
二、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)
三、區(qū)域性廣電傳媒發(fā)展面臨的新機遇
第二章 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略
第一節(jié) 受眾的產生及其對傳媒的意義
一、受眾的產生
二、受眾與大眾傳媒之間的關系
三、受眾對大眾媒介的選擇及其意義
第二節(jié) 受眾的新變化
一、技術：受眾角色變化的原動力
二、作為“媒介參與者”而存在的受眾
三、作為“服務享受者”而存在的受眾
四、作為“內容提供者”而存在的受眾
五、逐漸被“細分”的受眾
第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒的受眾攻略
一、正確對待和運用收視(聽)率
二、開展受眾滿意度調查
三、進行受眾分類及頻道、頻率定位
四、推進媒體與受眾的“關系營銷”
五、引導受眾的參與性和主動性
六、堅持做有品位、有責任的廣電傳媒
第三章 區(qū)域性廣電傳媒的品牌“鑄劍”行動
第一節(jié) 品牌：打造廣電傳媒競爭力的“利器”
一、“強短頭”，還是“弱長尾”？
二、品牌的拉動力
第二節(jié) 我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設的歷程與現(xiàn)狀
一、我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設歷程
二、我國區(qū)域性廣電傳媒品牌建設的現(xiàn)狀及存在問題
第三節(jié) 區(qū)域性廣電傳媒品牌節(jié)目的構建
一、找準節(jié)目的定位
二、在發(fā)展中創(chuàng)新
三、有效利用各種資源
四、扮靚品牌欄目的面子——打造品牌主持人
五、用機制不斷催生品牌欄目
六、充分利用社會制作力量打造品牌節(jié)目
七、做好品牌欄目的延伸
第四節(jié) “本土化”策略與區(qū)域性廣電傳媒品牌建設
一、貼近：區(qū)域性廣電傳媒品牌創(chuàng)建的法寶
二、區(qū)域文化：區(qū)域廣電傳媒品牌生存與發(fā)展的魂
三、案例
……
第四章 區(qū)域性廣電傳媒的新媒體戰(zhàn)略
第五章 區(qū)域性廣電傳媒的“跨區(qū)域”發(fā)展策略和“走出去”工程
第六章 區(qū)域性廣電傳媒的改革與創(chuàng)新
參考文獻
后記