面子與消費

　　無論是過去還是現(xiàn)在，無淪在城市還是在農村，面子構成了驅動消費的重大動因，面子文化作為中國的獨特義化極大地影響了中目人的日常生活和消費行為，并由此形成了中國社會中根深蒂固而又廣為普及的面子消費行為。本專著從面子這一非常本土化的概念著手，探討面子文化下的消費行為特點，汁暈實證分析，定性材料豐富，定量研究能使用多種統(tǒng)計方法，對開展和促進本土化消費者研究有較高的參考價值。

　　姜彩芬，博士，籍貫浙汀，廣州大學商學院副教授，廣州發(fā)展研究院消費經濟研究所所長，中山大學消費與發(fā)展研究中心研究員，廣東消費經濟學會副秘書長、常務理事。主要從事消費者行為與市場營銷、消費經濟、消費社會學等研究。在校主要講授“營銷調研”、“消費者行為學”、“服務營銷”和“社會營銷”等專業(yè)課程。曾獲廣州大學第二屆青年教師課堂教學競賽二等獎，多次榮獲廣州大學教學優(yōu)秀獎。近年來已參與出版《酒店服務案例心理解析》、《市場營銷學》、《消費經濟學》等八部著作及教材，在《南開管理評論》、《中山大學學報》（社會科學版）、《商業(yè)經濟文薈》、《南方日報》等核心期刊、報紙上公開發(fā)表論文40余篇，參與閏家社科基金課題“家庭消費行為的制度嵌入性研究”，主持省市級課題“網絡消費行為研究”、“廣州城市消費文化研究”等，承擔多項企業(yè)營銷實踐課題和培訓項目。