電視媒體策劃新論

第一章　媒體策劃時代的來臨
　第一節(jié)　什么是媒體策劃
一、媒體
二、策劃
三、媒體策劃
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的電視媒體策劃
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的解讀
二、尋找具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑
三、我國電視媒體策劃概念的建立及意義
第三節(jié)　電視媒體策劃原則的時代性體現(xiàn)
一、內(nèi)容為王
二、服務(wù)受眾
三、開拓市場
第二章 電視媒體策劃人及策劃中的人際關(guān)系
第一節(jié)　電視策劃人的素質(zhì)
一、政策把握能力
二、創(chuàng)新與決策能力
三、系統(tǒng)的相關(guān)知識
第二節(jié)　電視策劃中的人際關(guān)系
一、策劃人與領(lǐng)導
二、策劃人與其他創(chuàng)作者
三、策劃人與受眾
四、策劃人與投資商
第三章　電視媒體策劃的工作流程
第一節(jié)　項目的前期調(diào)研
一、電視臺與頻道的市場分析
二、對觀眾的分析及分析方法
三、節(jié)目類型的市場分析
第二節(jié)　策劃的“激蕩”
一、專家與策劃會
二、“激蕩”的內(nèi)容
第三節(jié)　策劃文案的寫作
一、策劃文案的內(nèi)容
二、文案的策劃
三、電視項目實施期的策劃工作
第四章　臺與頻道的策劃
　第一節(jié)　電視臺的性質(zhì)與構(gòu)架
一、電視臺的性質(zhì)
二、電視臺的基本構(gòu)架
　第二節(jié) 臺與頻道特色的定位
一、發(fā)展目標的定位
二、重視目標受眾的特色
三、建立臺與頻道的整體策劃意識
　第三節(jié)　頻道內(nèi)部的建設(shè)
一、頻道的類型及要注意的問題
二、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧
三、頻道的內(nèi)部管理
　第四節(jié) 臺與頻道的包裝策劃　
　 一、解讀CIS及其在電視包裝中的運用
　 二、電視媒體包裝的原則
　三、電視臺與頻道包裝的落實
　第五節(jié)　電視媒體的營銷策劃
　一、建立電視市場營銷概念
　……
第五章　電視欄目的策劃
第六章　新聞?wù)哳惞?jié)目的策劃
第七章　生活服務(wù)類節(jié)目的策劃
第八章　文體娛樂類節(jié)目的策劃
后記