消費(fèi)心理學(xué)

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	田雨主編
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專市場營銷專業(yè)精編系列教材
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)理論

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ISBN：	9787563815982	出版時(shí)間：	2008-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　消費(fèi)心理學(xué)是一門新興學(xué)科，是研究人們在生活消費(fèi)過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動(dòng)現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)。企業(yè)和消費(fèi)者都必須掌握消費(fèi)心理學(xué)知識，以適應(yīng)市場的需要?！断M(fèi)心理學(xué)》系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論及社會(huì)實(shí)踐。《消費(fèi)心理學(xué)》共八章，內(nèi)容包括：緒論，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向與行為，影響消費(fèi)者心理的社會(huì)環(huán)境因素，影響消費(fèi)者心理的營銷因素，消費(fèi)者行為分析，和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與行為?！断M(fèi)心理學(xué)》參考了近年來出版的有關(guān)專著、教材和科研成果，同時(shí)借鑒了海外本學(xué)科中合理有用的理論、方法，力求做到理論聯(lián)系實(shí)際、圖文并茂，以期能夠成為一本兼具較強(qiáng)理論性和應(yīng)用性的書籍。

作者簡介

暫缺《消費(fèi)心理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
　第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對象
　第二節(jié) 影響消費(fèi)者心理的因素
　第三節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
第二章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
　第一節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識過程
　第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過程
　第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過程
第三章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
　第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性心理
　第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)
　第三節(jié) 消費(fèi)者的性格
　第四節(jié) 消費(fèi)者的能力
　第五節(jié) 消費(fèi)者的自我意識
第四章消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向與行為
　第一節(jié) 消費(fèi)者的需要
　第二節(jié) 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)
　第三節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度
　第四節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第五章影響消費(fèi)者心理的社會(huì)環(huán)境因素
　第一節(jié) 參照群體與消費(fèi)者心理
　第二節(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)者心理
　第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者心理
　第四節(jié) 家庭與消費(fèi)者心理
　第五節(jié) 社會(huì)文化與消費(fèi)者心理
第六章影響消費(fèi)者心理的營銷因素
　第一節(jié) 影響消費(fèi)者心理的商品因素
　第二節(jié) 影響消費(fèi)者心理的商品價(jià)格因素
　第三節(jié) 影響消費(fèi)者心理的銷售場景因素
　第四節(jié) 影響消費(fèi)者心理的信息傳播因素
　第五節(jié) 影響消費(fèi)者心理的服務(wù)因素
第七章消費(fèi)者行為分析
　第一節(jié) 消費(fèi)者行為的一般模式
　第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為
　第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策
第八章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與行為
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與特點(diǎn)
　第二節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征
　第三節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購買過程分析
　第四節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購物的影響因素分析
　第五節(jié) 企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)對策略