報業(yè)經(jīng)濟學(xué)：基礎(chǔ)理論及中國例證

0 緒論
　　0.1報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的學(xué)理基礎(chǔ)
　　0.2報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容
　　0.3報業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究方法
　　
　　1報業(yè)的盈利模式
　　1.1 “二次銷售”
　　1.2報業(yè)的收入結(jié)構(gòu)
　　1.3“二次銷售”與兩部收費
　　1.3.1兩部收費
　　1.3.2“二次銷售”與兩部收費的比較
　　
　　2報業(yè)市場的廠商均衡
　　2.1廠商均衡I：幾何模型
　　2.1.1假設(shè)
　　2.1.2報業(yè)市場的成本結(jié)構(gòu)
　　2.1.3 內(nèi)容市場的均衡
　　2.1.4廣告市場的均衡
　　2.1.5“二元市場”的同時均衡
　　2.1.6存在分類廣告的廠商均衡
　　2.2廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
　　2.2.1假設(shè)與模型
　　2.2.2壟斷廠商均衡
　　
　　3報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
　　3.1 發(fā)行市場的需求價格彈性
　　3.2發(fā)行方式的選擇
　　3.2.1報紙發(fā)行方式
　　3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟效率比較
　　3.2.3報紙發(fā)行方式選擇的成本法則
　　3.2.4 中國報業(yè)發(fā)行方式的選擇
　　3.3發(fā)行效率的測度
　　3.3.1發(fā)行效率
　　3.3.2邊際方法
　　3.3.3 總量方法
　　3.3.4因素分析方法
　　3.3.5 彈性方法
　　3.4發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.1 報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
　　3.4.2寡頭壟斷市場中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
　　3.4.3 中國報業(yè)經(jīng)營體制改革進程中發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.4 引導(dǎo)發(fā)行促銷競爭的政策建議
　　
　　4報業(yè)的內(nèi)容經(jīng)營
　　4.1 最優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
　　4.2最優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
　　4.2.1免費發(fā)行的情形
　　4.2.2有償發(fā)行的情形
　　
　　5報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)
　　5.1市場結(jié)構(gòu)的一般理論
　　5.1.1市場與市場結(jié)構(gòu)
　　5.1.2市場結(jié)構(gòu)的基本形態(tài)
　　5.1.3市場結(jié)構(gòu)的度量
　　5.1.4市場結(jié)構(gòu)形態(tài)的進一步細分
　　5.2中國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀
　　5.2.1市場集中度
　　5.2.2市場壁壘
　　5.2.3產(chǎn)品差異
　　5.3中國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
　　5.3.1中國報業(yè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)下的競爭行為
　　5.3.2中國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑
　　5.4傘形競爭模型
　　
　　6報業(yè)市場的信息問題
　　6.1經(jīng)濟學(xué)中的信息問題
　　6.1.1市場退化
　　6.1.2市場無法出清
　　6.1.3質(zhì)量信息的傳遞
　　6.2內(nèi)容市場的信息問題及消解
　　6.2.1內(nèi)容市場的信息問題
　　6.2.2特有盈利模式下內(nèi)容市場信息問題的消解
　　6.3　廣告市場的信息問題及質(zhì)量信息的傳遞
　　6.3.1廣告市場的信息不對稱
　　6.3.2質(zhì)量信息從廣告主向潛在消費者的傳遞
　　6.3.3質(zhì)量信息從報商向廣告主的傳遞
　　6.3.4廣告市場免于退化的其他原因
　　
　　7報業(yè)的政府規(guī)制
　　7.1市場失靈與政府規(guī)制
　　7.1.1市場失靈
　　7.1.2政府規(guī)制
　　7.2報業(yè)規(guī)制的理論基礎(chǔ)
　　7.2.1外部性
　　7.2.2雙重產(chǎn)品屬性
　　7.2.3信息不對稱
　　7.3西方報業(yè)的政府規(guī)制：多樣性救助
　　7.3.1歐洲報業(yè)的政府補貼
　　7.3.2美國報業(yè)的反壟斷豁免
　　7.4中國報業(yè)的政府規(guī)制
　　7.4.1進入規(guī)制
　　7.4.2價格規(guī)制
　　7.4.3質(zhì)量規(guī)制
　　7.4.4退出規(guī)制
　　7.4.5其他行為管制
　　
　　8中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育
　　8.1中國報業(yè)經(jīng)營體制改革的歷程
　　8.1.1市場化經(jīng)營的初步嘗試（1978-1995）
　　8.1.2報業(yè)集團化改革（1996-2002）
　　8.1.3"轉(zhuǎn)企改制"試點與資本經(jīng)營嘗試（2003- ）
　　8.2中國報業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬與創(chuàng)建
　　8.2.1現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬
　　8.2.2現(xiàn)代企業(yè)制度模擬中的遺憾
　　8.2.3現(xiàn)代企業(yè)制度的創(chuàng)建
　　8.3改革進程中中國報業(yè)的發(fā)育
　　8.3.1規(guī)模與結(jié)構(gòu)
　　8.3.2日報的發(fā)育
　　8.3.3廣告市場的發(fā)育
　　
　　9報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來
　　9.1報業(yè)消亡論與中國報業(yè)“寒冬”、“拐點”論
　　9.2報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.1產(chǎn)業(yè)周期理論與報業(yè)產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.2西方報業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰：以美國為例
　　9.2.3中國報業(yè)的“產(chǎn)業(yè)周期”
　　9.2.4對“寒冬”、“拐點”論的簡要評論
　　9.3網(wǎng)絡(luò)沖擊下的報紙
　　參考文獻
　　后記