網(wǎng)絡營銷實務

定　價：￥26.80

作　者：	宋文官
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材
標　簽：	計算機專業(yè)

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ISBN：	9787040240306	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字數(shù)：

內容簡介

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·網(wǎng)絡營銷實務》的體系結構有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷教材，其特點是以案例分析作為主線，在此基礎上提煉出與之相符的相關知識，使讀者能夠將行業(yè)實踐與背景知識融會貫通。此外，《普通高等教育"十一五"國家級規(guī)劃教材·網(wǎng)絡營銷實務》還致力于體現(xiàn)學生能力的培養(yǎng)，并輔之以及時有效的評估，使得課程教學不再以學生的成績?yōu)閷?，轉而更關注學生的專業(yè)能力培養(yǎng)和訓練

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷實務》作者簡介

圖書目錄

第一章　現(xiàn)代營銷的延伸
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡營銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　市場細分與選擇
一、案例分析與學習
二、相關知識
三、實踐與評估
第二章　網(wǎng)絡消費者
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡消費者的購買動機
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡消費者的購買過程
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三章　網(wǎng)絡營銷工具
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　E-mail營銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　新聞組
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　搜索引擎
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第四單元　其他網(wǎng)絡營銷工具
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第四章　網(wǎng)絡市場調研
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡信息收集
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)上市場調研
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第五章　網(wǎng)絡營銷策略
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡營銷品牌策略和服務策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡營銷價格策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第六章　網(wǎng)絡營銷渠道
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡直接銷售
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡間接銷售
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第七章　網(wǎng)絡促銷與網(wǎng)絡廣告
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡促銷與傳統(tǒng)促銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡促銷的實施
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　網(wǎng)絡廣告
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第八章　網(wǎng)絡營銷效果評價
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網(wǎng)絡營銷評價指標體系
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網(wǎng)絡營銷活動評價
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
參考文獻