財(cái)富奧運(yùn)：五環(huán)下的商機(jī)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	張革、李岱松、等編
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	奧運(yùn)創(chuàng)意叢書
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787030214997	出版時(shí)間：	2008-04-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	122 pages	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　奧運(yùn)會在給我們帶來快樂和歡笑的同時(shí)，也創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)財(cái)富神話。本書通過對奧運(yùn)締造的財(cái)富傳奇故事的梳理和分析，尋找奧運(yùn)歷史的長河中勝利的王者，重新演繹并創(chuàng)新奧運(yùn)財(cái)富故事——如何從夢幻到自我締造。.本書由中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心權(quán)威發(fā)布，不僅介紹了奧運(yùn)財(cái)富的相關(guān)知識，而且還將奧運(yùn)創(chuàng)造財(cái)富的傳奇故事還原紙上，將獎牌、五環(huán)標(biāo)志、品牌、贊助商、門票、吉祥物、特許經(jīng)營及創(chuàng)新營銷方法等有關(guān)奧運(yùn)財(cái)富的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都串結(jié)在一起來講述，是一本集科學(xué)性、知識性、趣味性、收藏性于一體的奧運(yùn)科普佳作。2008北京奧運(yùn)會同時(shí)也是所有中國人乃至全世界人民的盛會，從這個(gè)意義上講，本書適合所有關(guān)注中國奧運(yùn)的讀者閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

總序
前言
第一章奧運(yùn)的財(cái)富帶來財(cái)富的奧運(yùn)
　一、奧運(yùn)財(cái)富史
　二、奧運(yùn)創(chuàng)造財(cái)富的六大法寶
　三、奧運(yùn)獎牌：最具有價(jià)值的財(cái)富
　四、五環(huán)旗下的財(cái)富輻射效應(yīng)
　五、北京奧運(yùn)將續(xù)寫財(cái)富神話
第二章奧運(yùn)財(cái)富故事：如何從夢幻到自我締造
　一、奧運(yùn)財(cái)富故事：從“韓國泡菜”說起
　二、品牌：奧運(yùn)財(cái)富的孿生姐妹
　三、奧運(yùn)大商家：奧運(yùn)贊助商
　四、2008北京奧運(yùn)：贊助商的又一場豪門盛宴
第三章那些公開的財(cái)富那些隱藏的商機(jī)
　一、賽場敲門磚——門票
　二、奧運(yùn)好形象——吉祥物
　三、特許經(jīng)營
第四章數(shù)字奧運(yùn)財(cái)富
　一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)之爭
　二、全球關(guān)注，廣告財(cái)富
第五章　奧運(yùn)財(cái)富改變生活
　一、奧運(yùn)收藏：辨清是財(cái)富還是陷阱
　二、知識產(chǎn)權(quán)
　三、政府采購
第六章　奧運(yùn)文化和精神：軟財(cái)富的象征
　一、奧運(yùn)文化
　二、奧運(yùn)精神
　三、北京奧運(yùn)——人文奧運(yùn)
　四、奧運(yùn)文化與精神引領(lǐng)下的消費(fèi)大餐帶給舉辦國的財(cái)富
第七章　奧運(yùn)舵手海選：極具創(chuàng)新的財(cái)富營銷手段
　一、“海選”與奧運(yùn)舵手的姻緣
　二、奧運(yùn)舵手海選及其財(cái)富營銷手段
　三、“奧運(yùn)舵手海選”締造財(cái)富神話：財(cái)富營銷也精彩
第八章　巧打奧運(yùn)牌：非奧運(yùn)營銷創(chuàng)造另類財(cái)富奧運(yùn)神話
　一、奧運(yùn)營銷VS非奧運(yùn)營銷
　二、往屆非奧運(yùn)營銷PK奧運(yùn)營銷經(jīng)典案例
　三、正在進(jìn)行的非奧運(yùn)營銷VS奧運(yùn)營銷PK戰(zhàn)事：非奧運(yùn)營銷也瘋狂
　四、思考：“擦邊球戰(zhàn)略”瘋狂背后的爭議