受眾心理論

序
第一編 總論
　第一章 受眾心理概述
　 第一節(jié) 受眾解讀
　 一、受眾的內(nèi)涵
　 二、受眾的特點(diǎn)
　三、受眾分類
　第二節(jié) 受眾心理的界定
　 一、受眾心理的內(nèi)涵
　二、受眾心理的外延
　三、受眾心理的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
　第三節(jié) 研究受眾心理的意義
　一、理論意義
　二、實(shí)踐意義
第二編 受眾心理動(dòng)力論
　第二章 受眾需要
　 第一節(jié) 受眾需要的內(nèi)涵
　 一、什么是受眾需要
　 二、受眾需要的功能
　三、受眾需要的內(nèi)容
　第二節(jié) 受眾需要的特點(diǎn)
　一、多樣性
　二、層次性
　三、差異性
四、相通性
五、可變性
第三節(jié) 受眾需要的類型
一、直接需要與間接需要
二、積極需要與消極需要
　三、長(zhǎng)期需要與短期需要
　四、現(xiàn)實(shí)需要與潛在需要
　第三章 受眾動(dòng)機(jī)
　第一節(jié) 受眾動(dòng)機(jī)的內(nèi)涵
　 一、什么是受眾動(dòng)機(jī)
　二、受眾動(dòng)機(jī)的功能
　三、受眾動(dòng)機(jī)的沖突
　四、受眾動(dòng)機(jī)與受傳目的的關(guān)系
　第二節(jié) 受眾動(dòng)機(jī)的表現(xiàn)形式
　一、受眾動(dòng)機(jī)的需要形式
　二、受眾動(dòng)機(jī)的興趣形式
　三、受眾動(dòng)機(jī)的好奇心、求知欲形式
　四、受眾動(dòng)機(jī)的情感形式
　五、受眾動(dòng)機(jī)的理想形式
　第三節(jié) 受眾動(dòng)機(jī)的分類
　一、內(nèi)在動(dòng)機(jī)與外在動(dòng)機(jī)
　二、一般動(dòng)機(jī)與特殊動(dòng)機(jī)
　三、主導(dǎo)動(dòng)機(jī)與輔助動(dòng)機(jī)
　四、近景性動(dòng)機(jī)與遠(yuǎn)景性動(dòng)機(jī)
　五、意識(shí)動(dòng)機(jī)與潛意識(shí)動(dòng)機(jī)
　六、高尚動(dòng)機(jī)與不良動(dòng)機(jī)
第三編 受眾選擇心理論
　第四章 受眾對(duì)媒體的心理選擇
　第一節(jié) 受眾對(duì)紙質(zhì)媒體的心理選擇
　 一、紙質(zhì)媒體概說(shuō)
　二、受眾選擇紙質(zhì)媒體的心理
　第二節(jié) 受眾對(duì)電質(zhì)媒體的心理選擇
　一、電質(zhì)媒體概說(shuō)
　二、受眾選擇電質(zhì)媒體的心理
　第五章 受眾對(duì)信息的心理選擇
　 第一節(jié) 受眾對(duì)新聞信息的心理選擇
　 一、受眾對(duì)一個(gè)新聞單元要素的心理選擇
　 二、受眾對(duì)組合新聞的心理選擇
　第二節(jié) 受眾對(duì)知識(shí)信息的心理選擇
　一、知識(shí)信息的構(gòu)成與分布
　二、受眾對(duì)知識(shí)信息的心理選擇
　第三節(jié)　受眾對(duì)廣告信息的心理選擇
　 一、有意選擇
　 二、無(wú)意選擇
　第六章 影響受眾心理選擇的因素
　第一節(jié) 內(nèi)在因素
　 一、心理因素
　二、其他個(gè)體因素
　第二節(jié) 外在因素
　一、政治因素
　二、經(jīng)濟(jì)因素
　三、文化因素
　 四、宗教因素
　五、學(xué)校、家庭因素
　六、地域因素
　七、媒體自身因素
第四編 受眾接受心理論
　第七章 受眾接受的模式
　第一節(jié) 受眾的信息加工
　 一、受眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)
　二、受眾對(duì)傳播信息的加工
　第二節(jié) 受眾的理解
　一、對(duì)文字信息的理解
　 二、對(duì)聲音信息的理解
　 三、受眾理解的分類與層次
　 四、影響受眾理解的因素
　 第三節(jié) 受眾的欣賞
　 一、中國(guó)受眾的欣賞觀念
　 二、欣賞的方式
　第八章 受眾接受的表現(xiàn)形式
　 第一節(jié) 接受傳播信息
　 一、記住傳播信息
　 二、消除疑惑
　 三、形成能力
　 第二節(jié) 改變態(tài)度
　 一、什么是態(tài)度
　 二、受眾態(tài)度改變的心理層次
　 三、態(tài)度改變的分類
　 第三節(jié) 產(chǎn)生美感
　 一、什么是美感
　 二、受眾產(chǎn)生美感的表現(xiàn)
第五編 受眾心理反應(yīng)論
　第九章 受眾的心理反應(yīng)
　 第一節(jié) 情緒與情感反應(yīng)
　 一、喜
　 二、怒
　 三、哀
　 四、樂(lè)
　 五、懼
　 第二節(jié) 行為反應(yīng)
　 一、受眾參與
　 二、受眾評(píng)價(jià)
　 第三節(jié) “裂變”反應(yīng)
　 一、“裂變”反應(yīng)的過(guò)程
　 二、“裂變”反應(yīng)的特點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
后記