會展概論

　　由于會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會展人才的缺乏已經(jīng)成為了會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。在這種背景下，國內(nèi)高校紛紛開展對會展人才培養(yǎng)的積極探索；而師資缺乏、教材空白又成為會展高等教育的兩大瓶頸。加強會展師資建設(shè)，推進(jìn)會展教材建設(shè)是發(fā)展會展高等教育的當(dāng)務(wù)之急。出于培養(yǎng)會展人才的和在較短時間內(nèi)組織合格的會展師資這種迫切需要，會展師資隊伍的建設(shè)應(yīng)該通過多途徑做好戰(zhàn)略組建和戰(zhàn)略提升工作。多途徑的戰(zhàn)略組建應(yīng)該包括以下的工作：一是聘用或引進(jìn)會展業(yè)資深人士。會展資深人士因為有較長的從業(yè)經(jīng)驗，熟練掌握會展實務(wù)，對會展活動規(guī)律有較好得把握。在當(dāng)前會展師資缺乏的情況下，獵取資深的、優(yōu)秀的會展人士，特別是學(xué)者型的會展經(jīng)理人加盟會展教育隊伍是在短期內(nèi)解決會展師資的重要途徑之一。二是讓一些會展相關(guān)專業(yè)的教師轉(zhuǎn)入會展的教學(xué)研究。因為會展是新興行業(yè)，所以在選擇的標(biāo)準(zhǔn)上也最好選擇年輕的、對會展真正有興趣的教師。三是吸納會展相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆碩士、博士畢業(yè)生。會展相關(guān)專業(yè)包括管理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息學(xué)、旅游學(xué)、環(huán)境科學(xué)等等。之所以強調(diào)從應(yīng)屆碩、博士研究生中擇優(yōu)吸納，是因為剛畢業(yè)的年輕人有沖勁、可塑性強、善于吸收新事物等特點。這些特點對新興的會展教學(xué)、研究的發(fā)展是很重要的。另外，需要提出的是，因為會展是綜合性行業(yè)，所以在組建師資隊伍時，要注意從多個相關(guān)學(xué)科中選拔師資，避免師資隊伍學(xué)科背景的單一性。在戰(zhàn)略組建會展師資隊伍以后，多途徑的戰(zhàn)略提升工作必須跟進(jìn)。多途徑的戰(zhàn)略提升應(yīng)該包括以下的工作：一是整合兄弟院校的會展教育優(yōu)勢師資，組建會展講師團(tuán)或研究會，通過這一機(jī)構(gòu)，一方面開展會展教學(xué)的研討會，聯(lián)合進(jìn)行會展課題攻關(guān)，通過相互學(xué)習(xí)借鑒，提升會展教學(xué)研究水平。另一方面，爭取參與當(dāng)?shù)氐臅箯臉I(yè)人員的培訓(xùn)工作，加壓鍛煉，并在培訓(xùn)過程中與業(yè)界人士形成通暢的溝通機(jī)制，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到參與各方的共贏。二是參加各類國內(nèi)外的會展的培訓(xùn)與進(jìn)修。在國際上，德國和美國不僅已經(jīng)建立了一套完善的會展人才教育培訓(xùn)體系，而且還建立了專門的會展專業(yè)人才認(rèn)證制度。如在德國，科隆大學(xué)的展覽商貿(mào)學(xué)院和德國瑞文斯堡會展管理學(xué)院是最著名的展覽教育培訓(xùn)基地。在美國，則以美國國際展覽管理協(xié)會所建立的培訓(xùn)和認(rèn)證體系最為著名。國內(nèi)會展教育人士應(yīng)該爭取到這些國家的會展專業(yè)機(jī)構(gòu)去提升自己。在國內(nèi)，北京大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院、浙江大學(xué)城市學(xué)院等都開展或準(zhǔn)備開展各類會展培訓(xùn)項目。這些培訓(xùn)項目聘請業(yè)界資深人士作為培訓(xùn)教師。這些教師擁有的豐富經(jīng)驗是一筆極為寶貴的財富，值得會展教育人士加以吸納和學(xué)習(xí)。三是派遣教師到業(yè)界進(jìn)行掛職鍛煉。會展是實踐性非常強的行業(yè)，在剛組建的師資中往往有較多的教師沒有從事會展的經(jīng)歷。通過派遣教師到會展公司掛職鍛煉，開展產(chǎn)學(xué)研合作，參與會展的實踐與管理，使新進(jìn)入會展教育的老師深入了解會展業(yè)態(tài)，促使其理論與實踐相結(jié)合，無疑對其從事會展教育和研究是有幫助的。推進(jìn)會展教材建設(shè)是我們突破會展教育另一瓶頸的重要工作和途徑。國際上并沒有會展教材的概念，教師在課堂上提供的是建立在與業(yè)界充分互動基礎(chǔ)上的、經(jīng)常性變化的講課提綱，因此，引進(jìn)會展專業(yè)教材，特別是引進(jìn)適合中國國情的會展專業(yè)教材是不太可能的。為了適應(yīng)我們的會展教育發(fā)展的需要，突破教材缺乏對會展教育的嚴(yán)重阻礙，國內(nèi)許多院校和出版社已經(jīng)開始自己著手解決相關(guān)問題。浙江大學(xué)城市學(xué)院會展研究中心牽頭并組織了一批從事會展教育與業(yè)界的人士積極開始編寫會展系列教材的工作。該系列教材的編寫工作得到了業(yè)界廣泛的支持。

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