報業(yè)的變局與方略：中國報業(yè)集團化產業(yè)化研究

序：黨報轉型的挑戰(zhàn)與機遇 陳建華/1
報業(yè)集團：探尋品牌與產業(yè)的制勝新路/1
一、品牌影響力在報業(yè)發(fā)展的進程中越來越重要/1
二、與新技術無縫銜接事關報業(yè)集團的生死存亡/3
三、打通拉寬接高產業(yè)鏈是重要的產業(yè)制勝之道/4
上篇 在中外報業(yè)對比中尋找改革航向——中國報業(yè)集團化、產業(yè)化改革前期研究
導論：世界報業(yè)進入大變革時代/8
一、中國報業(yè)面臨世界報業(yè)大變革的新課題/8
二、從人類文明看世界報業(yè)產業(yè)化歷史進程/12
三、中國報業(yè)要在世界報業(yè)的變革浪潮中前行/14
第一章 中外報紙的屬性與報業(yè)產業(yè)的比較/17
一、中外百科全書關于報紙屬性的定義/17
二、中外報業(yè)產業(yè)化經(jīng)營的幾個基本特點/29
三、中外報業(yè)產業(yè)結構的幾種基本模式/32
第二章 中外報業(yè)的生產、流通過程和廣告經(jīng)營/35
一、報業(yè)生產過程的基本特征/35
二、報業(yè)流通過程的主要環(huán)節(jié)/37
三、中外報業(yè)的廣告經(jīng)營概述/39
第三章 中外報業(yè)的市場規(guī)則及其異同/41
一、中外報業(yè)市場及其規(guī)則的界定/41
二、中外報業(yè)市場進入與退出規(guī)則/43
三、中外報業(yè)市場的主要運行規(guī)則/45
第四章 中外報業(yè)資本的特性、運營和規(guī)模效應/49
一、中外報業(yè)資本的基本特性/49
二、中外報業(yè)資本的運營模式/52
三、中外報業(yè)資本的規(guī)模效應/55
第五章 中外報業(yè)集團形成和發(fā)展的分析對比/62
一、西方報業(yè)集團的形成和發(fā)展/62
二、中國報業(yè)集團的形成和發(fā)展/67
三、中外報業(yè)集團的產業(yè)比較/73
四、中國報業(yè)集團需要深度變革/79
五、社會環(huán)境與報業(yè)集團的運行/89
下篇 在信息化浪潮中加快報業(yè)發(fā)展轉型——中國報業(yè)集團化、產業(yè)化發(fā)展深化研究
導論：媒體正在進入大融合時代/98
一、中國報業(yè)面臨數(shù)字大融合的新使命/98
二、融人多媒體的時代特征/101
三、以品牌為核心的媒體融合/105
四、媒體大融合的產業(yè)思維/109
第六章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的基本格局/117
一、經(jīng)濟中心孕育報業(yè)中心/117
二、三大中心城市的報業(yè)格局/119
三、經(jīng)濟體制影響著報業(yè)體制/122
四、文化產業(yè)范疇的報業(yè)集團/124
第七章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的結構調整/130
一、在集團產業(yè)化調整中提高/130
二、報業(yè)結構調整的主要難點/133
三、報業(yè)結構大調整的突破口/136
第八章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的能力建設/142
一、推進集團的核心競爭力建設/142
二、實施報業(yè)集團的戰(zhàn)略管理/156
三、培育有競爭力的報業(yè)團隊/159
第九章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的跨國發(fā)展/164
一、我國報業(yè)集團需要跨國發(fā)展/164
二、我國報業(yè)集團跨國發(fā)展的現(xiàn)狀/168
三、我國報業(yè)拓展國際市場的途徑/174
第十章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的模式選擇/178
一、報業(yè)集團產業(yè)化競爭模式的選擇/178
二、報業(yè)集團產業(yè)化“兩分開”的模式選擇/181
三、報業(yè)集團產業(yè)化模式的個案選擇/184
第十一章 中國報業(yè)集團化、產業(yè)化的組織領導/188
一、統(tǒng)籌規(guī)劃與分類指導/188
二、體制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新/190
三、宏觀調控和積極探索/193
四、輿論導向正確和產業(yè)制勝/196
附錄：中國報業(yè)集團發(fā)展大事記/198
跋/227