財(cái)富厄運(yùn)：亞洲女首富龔如心人生傳奇

　　在推出“有史以來對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大”的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。本書主要圍繞三大核心話題展開：一、“如何尋找好的定位”。作者借鑒心理學(xué)及生命科學(xué)的最新成果，提出營(yíng)銷定位的諸種心理原則及其誤區(qū)。二、“如何進(jìn)行再定位”。競(jìng)爭(zhēng)與變化的需要，你不可能一勞永逸地為自己定位，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)“再定位”是成功的保證。書中進(jìn)行了大量的案例研究，具體展示和討論“再定位”的要素與方法。三、積25年的營(yíng)銷企劃與咨詢經(jīng)驗(yàn)，作者總結(jié)了一整套的“商業(yè)訣竅”，其直面問題的實(shí)用性和布滿例證的實(shí)戰(zhàn)性，讓你在具體的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中受用無窮。自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠(yuǎn)不會(huì)停住探索的腳步。當(dāng)人們津津樂道于“Positioning”（定位）給營(yíng)銷企劃帶來的革命性變化之時(shí)，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中，作者細(xì)致剖析人腦的結(jié)構(gòu)與功能，引證大量心理學(xué)觀點(diǎn)，無可爭(zhēng)議地論證定位－再定位的要素、過程及其誤區(qū)。身為實(shí)務(wù)型營(yíng)銷戰(zhàn)略專家，本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學(xué)院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例入手，總結(jié)出具體而又可供借鑒、學(xué)習(xí)的商戰(zhàn)原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。而且，其中許多戰(zhàn)例就是作者在以往的咨詢實(shí)務(wù)中創(chuàng)造出來的，例如飲料市場(chǎng)的細(xì)分、“蓮花組件”的營(yíng)銷方案、美國(guó)西南航空公司的品牌定位……

　　曹鳳嵐，女，70年代生。深圳某報(bào)記者。