網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	郝戊，王刊良主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥20.90)

ISBN：	9787111209522	出版時(shí)間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	299	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是面向信息管理、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的系列教材之一。全書(shū)共12章，首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、功能和發(fā)展等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上通過(guò)與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比較與分析，闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)生過(guò)程和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀；隨后循序漸進(jìn)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、企業(yè)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略和網(wǎng)絡(luò)廣告策略等內(nèi)容；最后給較為完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定過(guò)程和基本框架。本書(shū)各章開(kāi)頭都有引例，結(jié)尾有案例分析，便于讀者能結(jié)合實(shí)際掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)和方法。本書(shū)可作為信息管理、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書(shū)和參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序
前言
第一章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
　內(nèi)容提要
　引例　可口可樂(lè)改打網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)牌
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊及其優(yōu)勢(shì)分析
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和基礎(chǔ)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　中國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
第二章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　引例　買(mǎi)賣(mài)通讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)步入正軌
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和分類(lèi)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新特征
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　7-Eleven便利店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第三章　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
　內(nèi)容提要
　引例　從8周到72小時(shí)，寶潔公司如何網(wǎng)住消費(fèi)者需求
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)組織市場(chǎng)行為分析
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　Dell公司量身定制的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)
第四章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　內(nèi)容提要
　引例　正大幅瑞達(dá)眼睛護(hù)理產(chǎn)品使用情況調(diào)查
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的特點(diǎn)和作用
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策略
　第六節(jié)　網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　安徽特酒集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研
第五章　網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　內(nèi)容提要
　引例　LadyNow開(kāi)拓女性網(wǎng)民目標(biāo)市場(chǎng)
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)定位
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　樂(lè)友兒童用品電子商務(wù)網(wǎng)
第六章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
　內(nèi)容提要
　引例　寶潔的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品組合策略
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析　eBay的產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)品牌
第七章　網(wǎng)絡(luò)策略
第八章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略
第九章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第十章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略
第十一章　網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第十二章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
參考文獻(xiàn)