受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)傳媒機(jī)構(gòu)與受眾市場(chǎng)

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）南波利（Napoli，P.M.）著，陳積銀譯
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)理論

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ISBN：	9787302143635	出版時(shí)間：	2007-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	32開	頁(yè)數(shù)：	0頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　傳媒經(jīng)濟(jì)的核心是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與受眾經(jīng)濟(jì)。受眾是傳媒經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的起點(diǎn)。本書探討了受眾市場(chǎng)的四種核心角色——廣告商、媒介公司、消費(fèi)者和受眾測(cè)量公司之間的相互關(guān)系，解釋了這些角色之間相互作用、相互依賴的方式，并對(duì)受眾市場(chǎng)最新的發(fā)展變化作出分析和評(píng)價(jià)。此書學(xué)術(shù)價(jià)值，適于高校師生、政策制定者、媒介專業(yè)士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

　　菲利普·M·南波利，福德漢姆（Fordham）大學(xué)商業(yè)研究院傳媒管理與傳播學(xué)副教授。

圖書目錄

引言
第一章受眾市場(chǎng)
受眾市場(chǎng)的構(gòu)成元素
受眾產(chǎn)品
第二章預(yù)計(jì)受從與被測(cè)受眾之間的關(guān)系
購(gòu)買預(yù)計(jì)受眾
預(yù)計(jì)受眾：應(yīng)對(duì)不確定性
識(shí)別“不確定性變量”：電視黃金時(shí)段的案例研究
研究方法
結(jié)果
觀察
預(yù)計(jì)受眾和媒介內(nèi)容
第三章被測(cè)受眾與實(shí)際受眾之間的關(guān)系
生產(chǎn)測(cè)量受眾
內(nèi)容受眾與廣告受眾
應(yīng)對(duì)受眾測(cè)量方面的不確定性
受眾測(cè)量，媒介競(jìng)爭(zhēng)，媒介演化
第四章受眾評(píng)估
影響受眾價(jià)值的因素
媒介受眾不是商品
受眾評(píng)估案例研究：少數(shù)民族受眾和商業(yè)廣播
方法
結(jié)論
受眾評(píng)估以及媒介內(nèi)容
匱乏的矛盾
第五章新技術(shù)和受眾產(chǎn)品
新媒介技術(shù)，受眾產(chǎn)品和受眾市場(chǎng)
挑戰(zhàn)新媒介環(huán)境
受眾行為模式
基于媒介的受眾測(cè)量系統(tǒng)
第六章受眾市場(chǎng)的明天
購(gòu)買和銷售受眾的動(dòng)力
進(jìn)化的受眾市場(chǎng)和媒介內(nèi)容
一個(gè)變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
難以琢磨、無(wú)影無(wú)蹤、不可預(yù)測(cè)的受眾產(chǎn)品
參考文獻(xiàn)
譯后記