實(shí)用圖書(shū)策劃學(xué)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	要力石
出版社：	中國(guó)書(shū)籍出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	新聞

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ISBN：	9787506810906	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)結(jié)合大量圖書(shū)策劃的案例，對(duì)圖書(shū)選題、宣傳、編輯、制作和營(yíng)銷(xiāo)策劃做了較為透徹的闡述，介紹了當(dāng)今圖書(shū)策劃的前沿理念、實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和出版社內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，較為系統(tǒng)地揭示了圖書(shū)出版的內(nèi)在規(guī)律，對(duì)策劃學(xué)的分支——圖書(shū)策劃學(xué)作了可貴的探索。本書(shū)對(duì)出版社編輯及營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、大學(xué)新聞傳播和編輯出版專(zhuān)業(yè)學(xué)生、從事圖書(shū)策劃的文化工作室、圖書(shū)出版研究機(jī)構(gòu)的研究人員、圖書(shū)出版管理者，以及對(duì)圖書(shū)出版有興趣的各界人士，具有一定的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　要力石，新華社高級(jí)編輯，新華出版社副社長(zhǎng)，編審。新華社新聞研究所特邀研究員。曾任大學(xué)兼職教授，新聞與傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師。著有《生命與愛(ài)的詠嘆》、《四十回眸》、《跳出箱子外的思考——國(guó)外大企業(yè)創(chuàng)新思維》（譯著）、《謀劃出書(shū)》、《紅樓夢(mèng)經(jīng)典釋義800題》。主持策劃過(guò)“金薔薇”名人叢書(shū)出版、《中國(guó)名記者傳略與名篇賞析》編輯出版、奈斯比特《高科技高思維》媒體推薦、著名作家王宏甲《智慧風(fēng)暴》媒體宣傳、著名詩(shī)人汪國(guó)真新作媒體宣傳，并指導(dǎo)策劃了《劉心武“紅學(xué)”之疑》。

圖書(shū)目錄

第1章圖書(shū)策劃理念
第1節(jié) 圖書(shū)策劃的基本概念
第2節(jié) 策劃的由來(lái)與興起
第3節(jié) 圖書(shū)策劃的意義和本質(zhì)
第4節(jié) 圖書(shū)策劃在出版中的作用
第5節(jié) 圖書(shū)策劃與圖書(shū)“炒作”
第6節(jié) 圖書(shū)策劃理念的變革
第7節(jié) 關(guān)于職業(yè)圖書(shū)策劃人
本章要點(diǎn)歸納
第2章圖書(shū)選題策劃
第1節(jié) 選題策劃的基本概念
第2節(jié) 選題策劃在出版中的作用
第3節(jié) 選題策劃的市場(chǎng)取向
第4節(jié) 選題策劃的三個(gè)重點(diǎn)
第5節(jié) 選題策劃與品牌塑造
第6節(jié) 選題策劃的機(jī)制保證
第7節(jié) 選題策劃的要素與秘訣
第8節(jié) 引進(jìn)版圖書(shū)的選題策劃
第9節(jié) 選題策劃中的趨同現(xiàn)象
第10節(jié) 暢銷(xiāo)圖書(shū)的選題策劃
第11節(jié) 選題策劃與出版特色
第12節(jié) 選題策劃與新聞敏感
第13節(jié) 選題策劃與出版商機(jī)
第14節(jié) 選題策劃與原創(chuàng)圖書(shū)
本章要點(diǎn)歸納
第3章圖書(shū)宣傳策劃
第1節(jié) 宣傳策劃的基本概念
第2節(jié) 宣傳策劃在出版中的作用
第3節(jié) 宣傳策劃的媒體分析
第4節(jié) 宣傳策劃中的廣告運(yùn)作
第5節(jié) 宣傳策劃的操作方法
第6節(jié) 宣傳策劃的借勢(shì)與造勢(shì)
第7節(jié) 宣傳造勢(shì)與尋找“由頭”
第8節(jié) 宣傳策劃成功案例評(píng)析
本章要點(diǎn)歸納
第4章圖書(shū)編輯策劃
第1節(jié) 編輯策劃的基本概念
第2節(jié) 編輯策劃在出版中的作用
第3節(jié) 系列叢書(shū)的編輯策劃
第4節(jié) 精品圖書(shū)的編輯策劃
第5節(jié) 引進(jìn)版圖書(shū)的本土化
第6節(jié) 編輯策劃中的圖書(shū)名
第7節(jié) 編輯質(zhì)量的五條標(biāo)準(zhǔn)
第8節(jié) 培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才
本章要點(diǎn)歸納
第5章圖書(shū)制作策劃
第1節(jié) 制作策劃的基本概念
第2節(jié) 制作策劃在出版中的作用
第3節(jié) 制作策劃中的封面設(shè)計(jì)
第4節(jié) 制作策劃中的裝幀設(shè)計(jì)
第5節(jié) 制作策劃人員基本素質(zhì)
本章要點(diǎn)歸納
第6章圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第1節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念
第2節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃在出版中的作用
第3節(jié) 營(yíng)釧策劃的市場(chǎng)取向
第4節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃與定價(jià)策略
第5節(jié) 圖書(shū)市場(chǎng)的兩個(gè)渠道
第6節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的操作方法
第7節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃中的反盜版
第8節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)與編輯相互融合
本章要點(diǎn)歸納
第7章認(rèn)識(shí)出版社
第1節(jié) 出版社分類(lèi)與機(jī)構(gòu)
第2節(jié) 圖書(shū)出版基本規(guī)律
第3節(jié) 出版社的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
第4節(jié) 出版社的發(fā)展趨勢(shì)
第5節(jié) 解析傳媒類(lèi)出版社
本章要點(diǎn)歸納
附錄一圖書(shū)策劃名詞解釋
附錄二圖書(shū)策劃參考書(shū)目
附錄三圖書(shū)成本計(jì)算方法
附錄四圖書(shū)選題登記簡(jiǎn)表
跋