網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)

定　價：￥24.00

作　者：	劉茂福，戴克商編著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材.財經(jīng)管理系列
標(biāo)　簽：	網(wǎng)絡(luò)營銷

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ISBN：	9787810828901	出版時間：	2007-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》從市場營銷理念與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的視角，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系，通過實證分析，提出了網(wǎng)絡(luò)營銷的新“4C”策略：創(chuàng)意、溝通、對抗、協(xié)同策略。共分9章：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷的常用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)用戶的特征與行為、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、創(chuàng)意策略、溝通策略、對抗策略、協(xié)同策略、網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制與效果評價。各章內(nèi)容簡明扼要，并附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章概要和課后實踐、網(wǎng)絡(luò)新聞或網(wǎng)絡(luò)案例，有助于學(xué)生對本章知識點的掌握；便于理解、掌握所學(xué)知識在實際中的應(yīng)用。本書在編寫時力圖結(jié)合最新網(wǎng)絡(luò)實踐，緊扣高職高專的教學(xué)特點，系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理與實踐技巧，做到深入淺出、論據(jù)詳實、富有創(chuàng)新性；注重基礎(chǔ)理論，講究實用，是財經(jīng)管理類專業(yè)課程教材，也可以作為從事市場研究與銷售工作人員的工作參考書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生原因
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的演進
1.4 中國網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的主要問題
1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的定位
1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心理念與內(nèi)容體系
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：電視+網(wǎng)絡(luò)＝
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用技術(shù)
2.1 網(wǎng)絡(luò)平臺
2.2 網(wǎng)絡(luò)工具
2.3 數(shù)據(jù)庫
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)更加人性化
第3章網(wǎng)絡(luò)用戶的特征與行為
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費者的特征與行為
3.2 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特征與行為
3.3 網(wǎng)絡(luò)政府的購買行為、特點與營銷對策
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡(luò)新聞：從“免費”到“收費”的困惑
第4章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的類型與過程
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略與技巧
……
第5章創(chuàng)意策略
第6章溝通策略
第7章對抗策略
第8章協(xié)同策略
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制與效果評價
附錄A CNNIC提供的優(yōu)秀網(wǎng)站的基本要素
附錄B 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第30號）
附錄C 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第38號）
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定（信息產(chǎn)業(yè)部令第3號）
附錄E 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例（國務(wù)院令第468號）
參考文獻