市場營銷學

定　價：￥36.00

作　者：	劉厚鈞
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)濟管理類系列規(guī)劃教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787564007898	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	349	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是面向高職高專學生而編寫的應(yīng)用型教材。與以往教材相比，具有了實用性、新穎性和簡明性等特點。本書主要內(nèi)容分為十四章，主要包括市場營銷管理哲學、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷環(huán)境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合、市場營銷組織與控制、服務(wù)市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷體系。本書可作為高職高專院校有關(guān)經(jīng)濟管理類各專業(yè)《市場營銷學》課程的教材，也可作為各高校經(jīng)濟管理類專業(yè)有關(guān)人員學習參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷概述
　1.1　市場與市場營銷
　1.2　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.3　市場營銷管理哲學
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第2章　市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　市場營銷戰(zhàn)略概述
　2.2　市場營銷戰(zhàn)略的制定
　2.3　市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第3章　市場營銷環(huán)境
　3.1　市場營銷環(huán)境概述
　3.2　市場營銷環(huán)境的內(nèi)容
　3.3　市場營銷環(huán)境分析與對策
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第4章　市場分析
　4.1　消費者市場分析
　4.2　生產(chǎn)者市場分析
　4.3 中間商市場分析
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第5章　市場細分與目標市場選擇
　5.1　市場細分
　5.2　選擇目標市場
　5.3　目標市場定位
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第6章　產(chǎn)品策略
　6.1 產(chǎn)品組合
　6.2　產(chǎn)品市場生命周期
　6.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　6.4　品牌與包裝策略
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第7章　價格策略
　7.1　定價的基本要素
　7.2　定價目標與定價方法
　7.3　定價策略
　7.4　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第8章　分銷渠道策略
　8.1　分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3　分銷渠道策略
　8.4　分銷渠道的管理
　8.5　物流策略
　8.6　直復(fù)營銷
　8.7　特許經(jīng)營
　小結(jié)
　復(fù)習思考題
　案例分析
第9章促銷策略
第10章市場營銷組合策略
第11章市場營銷組織與控制
第12章服務(wù)市場營銷
第13章網(wǎng)絡(luò)營銷
第14章國際市場營銷
參考文獻