廣告與促銷：整合營銷傳播（第六版）

定　價：￥89.00

作　者：	（美）貝爾奇（Belch.G.E.）、（美）貝爾奇（Belch.M.A.）著；張紅霞、龐雋譯
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：
標　簽：	廣告學理論

ISBN：	9787880651836	出版時間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	1007	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是美國廣告學教科書市場上的No. 1，也是目前市場上從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。當今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，并且這個領(lǐng)域正在經(jīng)歷著巨大的變革。本書關(guān)注了營銷傳播領(lǐng)域發(fā)生的這些變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的影響；闡明了如何基于這些變革實施新的廣告和促銷方案，并對各種不同的營銷組合元素加以協(xié)調(diào)；展示了如何通過應(yīng)用在直接營銷、銷售促進、事件營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷以及其他領(lǐng)域開發(fā)的一些專門技術(shù)，實現(xiàn)整合營銷傳播的目的。本書主要適用于工商管理或市場營銷專業(yè)中有關(guān)廣告、營銷傳播或促銷課程的教學，同時也適用于整合了營銷傳播觀念的新聞或者傳播專業(yè)的相關(guān)課程。

作者簡介

　　喬治？貝爾奇，美國圣迭戈州立大學教授、營銷系主任，擁有賓州州立大學營銷學學士學位、科羅拉多大學營銷學碩士學位和加州大學（洛杉磯）營銷學博士學位。邁克爾？貝爾奇，美國圣迭戈州立大學營銷學教授，擁有賓州州立大學營銷學學士學位、德雷克塞爾大學MBA學位和匹茲堡大學消費者行為學博士學位。擔任Journal of Advertising雜志編委。

圖書目錄

第Ⅰ部分整合營銷傳播簡介
第1章整合營銷傳播簡介
第2章整合營銷傳播在營銷進程中的作用
第Ⅱ部分整合營銷方案情境分析
第3章組織廣告和促銷工作：廣告代理公司和其他營銷傳播組織的作用
第4章消費者行為透高
第Ⅲ部分傳播過程分析
第5章傳播過程
第6章信源、信息和信道因素
第Ⅳ部分整合營銷傳播方案的目標和預算
第7章確立目標并制定促銷活動的預算
第Ⅴ部分開發(fā)整合營銷傳播項目
第8章創(chuàng)作策略：策劃與制定
第9章創(chuàng)作策略：實施和評價
第10章媒體策劃與戰(zhàn)略
第11章廣播電視媒體的評估
第12章印刷媒體的評估
第13章輔助媒體
第14章直接營銷
第15章互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體
第16章銷售促進
第17章公共關(guān)系、公共宣傳和公司廣告
第18章人員推銷
第Ⅵ部分監(jiān)控、評估與控制
第19章促銷活動的效果測量
第Ⅶ部分特別話題和觀點
第20章國際廣告與促銷
第21章廣告與促銷監(jiān)管
第22章廣告和促銷的社會、倫理以及經(jīng)濟問題
術(shù)語匯編
注釋
致謝