市場營銷基礎

定　價：￥18.00

作　者：	郭慶方
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷國內貿易貿易經(jīng)濟經(jīng)濟

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ISBN：	9787810856751	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	198	字數(shù)：

內容簡介

　　《21世紀中等職業(yè)教育系列教材：市場營銷基礎》系統(tǒng)介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。書中闡述了市場營銷的基本概念和發(fā)展、市場營銷的環(huán)境、市場分析、市場細分與目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等基礎內容。針對市場營銷的新發(fā)展，全書還分析了市場營銷的國際化和電子網(wǎng)絡營銷的最新進展。《21世紀中等職業(yè)教育系列教材：市場營銷基礎》從實際應用的需要出發(fā)，又考慮到教學的要求，知識體系完整、資料翔實、循序漸進、通俗易懂。本書所涉及的理論和方法，緊跟時代脈搏，不僅具有重要的理論意義，而且對企業(yè)開展市場營銷的實踐具有積極的指導意義。

作者簡介

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圖書目錄

第一章市場營銷基礎概述
第一節(jié) 市場營銷研究對象與內容
第二節(jié) 營銷觀念
思考與練習
第二章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
思考與練習
第三章市場分析
第一節(jié) 市場概述
第二節(jié) 購買者行為分析
第三節(jié) 消費品市場
第四節(jié) 生產(chǎn)資料市場
第五節(jié) 技術市場分析
第六節(jié) 金融市場分析
思考與練習
第四章市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
思考與練習
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
第四節(jié) 品牌與商標策略
第五節(jié) 服務產(chǎn)品策略
思考與練習
第六章價格策略
第一節(jié) 定價原理
第二節(jié) 定價策略與方法
第三節(jié) 價格變動及對策
思考與練習
第七章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第三節(jié) 商品銷售的新形式
思考與練習
第八章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關系
第四節(jié) 人員推銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
第六節(jié) 總體評價
思考與練習
第九章市場營銷的國際化
第一節(jié) 國際化市場營銷的含義和特點
第二節(jié) 進入國際市場的方式和途徑
……
第十章電子網(wǎng)絡營銷
第十一章市場分析的初步技術
自測題
自測題參考答案
主要參考文獻