城市營銷

　　《城市營銷：寧波贏得未來的戰(zhàn)略方法》圖文并茂，共分四部分，第一部分介紹寧波的旅游市場促銷實踐。第二部分是城市旅游營銷策劃。第三部分聚焦城市營銷。第四部分城市營銷策劃。在《城市營銷：寧波贏得未來的戰(zhàn)略方法》的編輯內(nèi)容和體例上，不僅體現(xiàn)階段性的研究成果，而且還將不同時間階段的思考認識、研究背景、實踐成果總結等都編入此書。它能讓讀者了解漸進認識的過程，便于大家共同去進一步探討?！冻鞘袪I銷：寧波贏得未來的戰(zhàn)略方法》從理論角度來看，1、對城市營銷的概念作了界定。它超越了“經(jīng)營城市”理念，并從整體上提升了以往的“推銷城市”的認識和實踐層次。2、搭起城市營銷研究的基本框架。主要有：在城市營銷背景分析的基礎上，提出了城市營銷是當今城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，明確了城市營銷的性質(zhì)與地位作用；提出了城市營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略要素（組織、任務、形象、市場、協(xié)同、投資）；提出了城市營銷研究的方法與過程（環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃和定位、營銷載體的設計、社會支撐體系的構造等）；分析了城市營銷的目標市場體系（居民生活工作需求、投資創(chuàng)業(yè)需求、旅游觀光需求、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)需求），等等。從指導實踐角度看，通過較系統(tǒng)地分析寧波開展城市營銷的背景，具體分析了旅游者市場、投資者市場、居民市場和競爭合作者，提出了寧波城市營銷的戰(zhàn)略目標、主要任務、城市形象戰(zhàn)略定位和城市品牌；確定了寧波開展城市營銷的產(chǎn)品策略和設計（城市整體產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)投資產(chǎn)品、人居生活產(chǎn)品）和推廣策略（廣告、公關、人員推廣、節(jié)事活動、展覽展示、旅游促銷），對城市營銷的組織管理提出了建議意見，使寧波有可能成為第一個在戰(zhàn)略規(guī)劃下開展專業(yè)化城市營銷的城市。

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