市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材）

定　價(jià)：￥29.50

作　者：	王勇
出版社：	合肥工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥23.30)

ISBN：	9787810934794	出版時(shí)間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)具有較強(qiáng)應(yīng)用性的管理科學(xué)，其研究?jī)?nèi)容涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整體活動(dòng)的全過(guò)程。本書(shū)力圖在充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，客觀地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念、基本理論和基本方法，以適應(yīng)21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要。并在內(nèi)容和形式上做了一些創(chuàng)新：每章的章前設(shè)置了知識(shí)目標(biāo)和能力目標(biāo)、學(xué)習(xí)重點(diǎn)、核心概念，章中配有大量案例，章后有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、課外思考案例。通過(guò)這些特色欄目的設(shè)置，突出重點(diǎn)，加深學(xué)生對(duì)相關(guān)理論的理解，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，提高學(xué)生的整體素質(zhì)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
　1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
　1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
　2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
　2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
　2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
　3.2 影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
　3.3 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　3.4 我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要特征
第4章組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　4.1 組織市場(chǎng)的含義
　4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策
　4.3 政府市場(chǎng)與政府采購(gòu)
第5章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
　5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
第6章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
　6.2 總體戰(zhàn)略決策
　6.3 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
第7章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　7.1 廣泛營(yíng)銷(xiāo)與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　7.2 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與方法
　7.3 目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)與選擇
　7.4 市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第8章產(chǎn)品策略
　8.1 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類(lèi)
　8.2 產(chǎn)品組合
　8.3 產(chǎn)品的生命周期
　8.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　8.5 品牌與包裝策略
第9章定價(jià)策略
　9.1 研究定價(jià)策略的意義
　9.2 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
　9.3 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
　9.4 企業(yè)定價(jià)策略
第10章分銷(xiāo)渠道策略
　10.1 分銷(xiāo)渠道模式
　10.2 中間商
　10.3 分銷(xiāo)渠道策略
　10.4 實(shí)體分銷(xiāo)策略
第11章促銷(xiāo)策略
　11.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
　11.2 人員推銷(xiāo)策略
　11.3 廣告策略
　11.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
　11.5 公共關(guān)系策略
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
　12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
　12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施與控制
　12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)