中國房地產(chǎn)品牌價值研究：理論與實踐

定　價：￥78.00

作　者：	中國指數(shù)研究院，中國房地產(chǎn)TOP10研究組著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787802076228	出版時間：	2006-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	351	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書第二版致力于全方位、多角度地詮釋品牌的內(nèi)涵與外延，在保留第一版基本篇章結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地增加了33個典型品牌價值研究案例，作為本書的第五章，以突出房地產(chǎn)品牌價值研究對實踐的重要指導(dǎo)作用。在第五章收納的案例當(dāng)中，主要包括行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、全國品牌、區(qū)域品牌及項目品牌四種不同類型。每個案例均突出該品牌獨到的價值觀與理念，如中海地產(chǎn)品牌管理體系的完善建立、京津新城崇尚的休閑地產(chǎn)理念等等，并詳細分析闡述了品牌的成長歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃體系、建設(shè)體系和營銷體系，以及品牌企業(yè)的核心價值觀和文化等。本書第二版將憑借進一步完善的理論與實踐體系，向讀者全面展示品牌價值內(nèi)涵，其中，來源于中國房地產(chǎn)行業(yè)的33個典型案例將極大增強本書的可讀性及在可操作性方面的借鑒意義。

作者簡介

　　中國指數(shù)研究院是2004年8月整合中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)、搜房研究院、中國別墅指數(shù)系統(tǒng)、中國房地產(chǎn)TOP10研究組等研究資源，由國內(nèi)外幾十位專家和權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)共建的全方位服務(wù)于中國商業(yè)經(jīng)濟的研究機構(gòu)，是中國最具權(quán)威性的指數(shù)研究機構(gòu)之一。主要研究領(lǐng)域——中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)和中國房地產(chǎn)TOP10研究，現(xiàn)正在向其它指數(shù)研究領(lǐng)域拓展。中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)：1994年，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、國務(wù)院發(fā)展研究中心情報中心等發(fā)起成立，在原建設(shè)部副部長楊慎和中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長孟曉蘇的親自推動下，中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)（簡稱中房指數(shù)系統(tǒng)）誕生，并于1995年通過國務(wù)院發(fā)展研究中心主任孫尚清主持的國家級鑒定，國家級大師孫尚清、周干峙、歷以寧、蕭灼基、周叔蓮、李京文等都是鑒定組成員。中國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)（CREIS）目前覆蓋全國17個主要城市，定期發(fā)布中國主要城市的房地產(chǎn)價格指數(shù)，是國際國內(nèi)房地產(chǎn)投資與開發(fā)和置業(yè)投資的權(quán)威依據(jù)，被稱為中國房地產(chǎn)市場的“晴雨表”和引導(dǎo)投資置業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。1999年，中房指數(shù)系統(tǒng)建立了全國典型地產(chǎn)價格指數(shù)系統(tǒng)?！≈袊康禺a(chǎn)TOP10研究組：研究組由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)于2002年發(fā)起，2003年1月10日正式成立。致力于對中國規(guī)模最大、效益最好、品牌最優(yōu)的房地產(chǎn)企業(yè)群體和房地產(chǎn)市場進行客觀、公正的研究。目前，已經(jīng)完成的研究成果有《中國房地產(chǎn)上市公司10強研究》《中國城市投資開發(fā)潛力10強研究》《中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究》《中國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強企業(yè)研究》《2004中國十大新地標(biāo)建筑研究》等。

圖書目錄

理論篇
第一章中國房地產(chǎn)品牌價值研究概論
第一節(jié)品牌及品牌價值的內(nèi)涵
第二節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價值研究背景
第三節(jié)房地產(chǎn)品牌價值研究的意義
第四節(jié)房地產(chǎn)品牌價值研究的對象及基本原則
第二章中國房地產(chǎn)品牌價值研究的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)品牌資產(chǎn)評估基本方法
第二節(jié)品牌資產(chǎn)評估理論模型
第三節(jié)房地產(chǎn)品牌價值評估方法及理論模型
第三章國內(nèi)外品牌價值研究實踐
第一節(jié)英國Interbrand：全球100大品牌
第二節(jié)英國Superbrands：全球最受歡迎品牌
第三節(jié)美國福布斯：美國公司品牌研究
第四節(jié)中國最具價值品牌研究實踐
第四章中國房地產(chǎn)品牌價值研究實踐
第一節(jié)房地產(chǎn)業(yè)品牌研究填補空白
第二節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價值研究的組織架構(gòu)：中國房地產(chǎn)TOP10研究組
第三節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價值研究系列產(chǎn)品及定位
第四節(jié)中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告的內(nèi)容及編制
實踐篇
第五章中國房地產(chǎn)品牌價值研究案例分析
中海地產(chǎn)：良好體系支撐第一品牌
新世界中國地產(chǎn)：參與舊城改造，展國際品牌風(fēng)采
招商地產(chǎn)：綠色地產(chǎn)及社區(qū)綜合開發(fā)商
華僑城地產(chǎn)：打造旅游主題地產(chǎn)第一品牌
綠城集團：發(fā)展迅速的全國房地產(chǎn)品牌企業(yè)
保利地產(chǎn)：做康居精品走差異化道路
大華集團：品牌覺醒和品牌探索
順馳地產(chǎn)：用激情締造品牌
沿海綠色家園：健康住宅的領(lǐng)跑者
北京城建：全方位打造京城專業(yè)地產(chǎn)品牌
同景高山流水：家有梧桐樹引得鳳凰來
上海城建：以平和之心塑造品牌
世紀(jì)城地產(chǎn)：典范項目烘托企業(yè)品牌
武漢地產(chǎn)集團：鑄造房地產(chǎn)業(yè)區(qū)域旗艦
江蘇新城：“信托精神”鑄就常青品牌
北京人濟集團：以人為本的先行者
東方航洋：打造商業(yè)地產(chǎn)品牌的先鋒
偉東置業(yè)：專注舊城改造真誠回報社會
福星惠譽：先做人后做事
西郊莊園：上海高端別墅第一品牌
“中融系列”：中國高檔寫字樓地產(chǎn)的經(jīng)典品牌
海上海新城：上實地產(chǎn)的全新“創(chuàng)意地產(chǎn)”品牌
香梅花園：國際高檔社區(qū)品牌
泰晤士小鎮(zhèn)：經(jīng)典英式小鎮(zhèn)特色品牌
浙江金昌：開發(fā)房子，留下文化和歷史
京津新城：城市元素詮釋休閑生活
頤景園：中國第一園林地產(chǎn)品牌
上海城開：品質(zhì)鑄就品牌
百仕達·紅樹西岸：科技、人文、創(chuàng)新、專業(yè)的領(lǐng)先品牌
上海天地行：集投資、營銷、服務(wù)于一體的營銷代理
偉業(yè)顧問：北京房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)第一品牌
荒島：地產(chǎn)界營銷模式的探索者
上海富陽：全國房產(chǎn)代理通路專家
附錄一：2005中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告
附錄二：2004中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告
附錄三：2006中國房地產(chǎn)百強企業(yè)研究報告
附錄四：2006中國房地產(chǎn)上市公司10強研究報告