深圳廣告26年（1979-2005）

定　價：￥49.00

作　者：	彭曙曦，吳予敏主編
出版社：	社會科學文獻出版社
叢編項：
標　簽：	廣告設計作品

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ISBN：	9787802302570	出版時間：	2006-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	16	頁數(shù)：	326	字數(shù)：

內容簡介

　　本書由深圳工商局、深圳大學和深圳廣告協(xié)會的專家學者教授共同撰寫，對深圳市廣告業(yè)的歷史和現(xiàn)狀進行了深入的系統(tǒng)研究，對26年來深圳市廣告業(yè)做出了全面的總體評價，內容涵蓋深圳市廣告業(yè)的方方面面。全書分為規(guī)劃篇、研究篇、資料篇和教育篇四大部分。其中規(guī)劃篇中的《深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和四個分析報告，突出以改革促進廣告業(yè)發(fā)展的主題，緊扣深圳文化立市和建設國際化城市的戰(zhàn)略，提出的創(chuàng)新思路和改革目標方法不僅具有現(xiàn)實可行性，更具有理論和實踐的前瞻性。作為深圳市廣告行業(yè)報告和專題論文集，全書內容豐富，資料翔實，研究深入，論證全面，許多切合實際的結論和重要觀點對政府相關部門具有決策參考價值。

作者簡介

暫缺《深圳廣告26年（1979-2005）》作者簡介

圖書目錄

序
規(guī)·劃·篇
　深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）深圳市工商局、深圳大學、深圳市廣告協(xié)會課題組
　《深圳市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004～2010）》課題專家組評審意見
　深圳市廣告行業(yè)歷史與現(xiàn)狀分析報告
　深圳市廣告產業(yè)結構分析報告
　深圳市廣告業(yè)競爭力分析報告
　深圳市廣告業(yè)政策法規(guī)與監(jiān)管分析報告
研·究·篇
　理論研究
　廣告發(fā)展兩面觀：國際化與本土化
　兼論中國廣告在全球經濟時代的發(fā)展癥結
　城市廣告業(yè)集群分布模式研究——以深圳為例
　論“品牌傳播”
　品牌戰(zhàn)略運用的深層思考
　重復廣告效果的分析
　廣告成本的一種理論分析模型
　論影視廣告與常規(guī)廣告之本體差異
　實務研究
　開創(chuàng)廣告監(jiān)測的新模式——記深圳市廣告監(jiān)測中心的籌建與運行
　區(qū)域性報紙的“大經營”觀
　報業(yè)廣告管理系統(tǒng)的設計與關鍵技術
　報紙廣告?zhèn)鞑バЧ臏y量
　略談中心城市電視臺的廣告經營
　深圳戶外廣告信息傳遞效果分析
　深圳中小廣告企業(yè)面臨的危機和發(fā)展對策
　關鍵客戶在品牌擴張中的作用
　益生堂品牌闖關實錄
資·料·篇
　深圳市廣告業(yè)發(fā)展統(tǒng)計資料（1995-2004）　深圳大學傳媒與文化發(fā)展中心深圳大學傳播系、廣告系
　深圳市廣告協(xié)會大事記（1988～2005）　深圳市廣告協(xié)會深圳大學廣告系
　歐洲廣告管理考察報告　深圳市廣告協(xié)會考察組
教·育·篇
　廣告學專業(yè)教學改革與綜合應用型人才培養(yǎng)模式研究
　哲學對廣告學教育的價值
　《廣告市場調查》課程教學體系與訓練模式探討
　視覺傳達在廣告專業(yè)基礎課平臺的定位
　廣告學專業(yè)造型基礎課與創(chuàng)意意識的培養(yǎng)