奧運(yùn)傳播與文化

　　有媒體報(bào)道，目前國內(nèi)許多青年學(xué)生寫不出像樣的文章，“英語六級，漢語初級”、“能講一口流利外語，卻寫不出像樣的中文”，這說明我們面臨著某種程度的文化認(rèn)同危機(jī)。一旦出現(xiàn)認(rèn)同危機(jī)，民族國家存在的根基就發(fā)生了動搖，而另一方面，如果一國文化被國際社會所認(rèn)同，意味著這個國家擁有了文化“軟實(shí)力”，這種“軟實(shí)力”日益成為實(shí)現(xiàn)國家權(quán)力的重要途徑。認(rèn)同危機(jī)發(fā)端于全球化，克服危機(jī)也離不開全球化。奧運(yùn)傳播是主辦國加入全球化進(jìn)程的方式，也是實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的手段。2008年奧運(yùn)會在北京舉行，為我們提供了一個傳播中華文化、實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的大好時機(jī)，尤其在當(dāng)今國際格局重建時期，中國應(yīng)當(dāng)借奧運(yùn)傳播實(shí)現(xiàn)文化“軟實(shí)力”。那么，什么是奧運(yùn)傳播？奧運(yùn)傳播是如何進(jìn)行的？主辦國如何借奧運(yùn)傳播實(shí)施全球形象戰(zhàn)略？主辦國如何在奧運(yùn)傳播過程中減少風(fēng)險以取得良好的傳播效果？作者在《奧運(yùn)傳播與文化》中對這些問題都進(jìn)行了探討。

　　張秀萍：中國體育報(bào)主任記者，中國奧委會官方網(wǎng)站（www.olympic.cn）高級編輯，英語碩士。從1988年開始，一直致力于《中國體育報(bào)》國際體育新聞，尤其是奧運(yùn)會和國際奧委會新聞的撰寫和編輯。此前已經(jīng)翻譯出版了《好夢成真——尤伯羅斯和1984年洛杉磯奧運(yùn)會》和《漢城奧運(yùn)會內(nèi)幕》等奧林匹克書籍。目前在國際奧委會國際合作和發(fā)展部擔(dān)任國際關(guān)系經(jīng)理。