農(nóng)業(yè)推廣學(xué)（全國高等農(nóng)業(yè)院校教材）

第二版前言
第一版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本概念
一、“農(nóng)業(yè)推廣”一詞的來源
二、農(nóng)業(yè)推廣的涵義及其演變
三、農(nóng)業(yè)推廣基本概念的界定
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)、功能和作用
一、農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)
二、農(nóng)業(yè)推廣的主要社會(huì)功能
三、農(nóng)業(yè)推廣的作用與目的
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的形成、發(fā)展及任務(wù)
一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的形成和發(fā)展
二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的任務(wù)
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對象、內(nèi)容、方法與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究對象
二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的內(nèi)容
三、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究方法
四、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第二章 農(nóng)業(yè)推廣的發(fā)展簡史
第一節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣的發(fā)展簡史
一、古代農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)
二、近代農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)
三、新中國農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)
四、我國臺灣省農(nóng)業(yè)推廣的發(fā)展
第二節(jié) 國外農(nóng)業(yè)推廣的發(fā)展簡史
一、歐洲農(nóng)業(yè)推廣的起源和發(fā)展
二、美國農(nóng)業(yè)推廣的興起
三、日本農(nóng)業(yè)改良普及簡史
四、發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)推廣(以印度為例)
第三章 農(nóng)業(yè)推廣框架模型與溝通
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣框架模型
一、農(nóng)業(yè)推廣框架模型的涵義
二、框架中兩個(gè)系統(tǒng)的特征
三、影響兩個(gè)系統(tǒng)的社會(huì)內(nèi)容和環(huán)境條件
四、推廣服務(wù)工作效率的決定因素
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣溝通
一、農(nóng)業(yè)推廣溝通的概念和分類
二、農(nóng)業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點(diǎn)
三、農(nóng)業(yè)推廣溝通的障礙
四、提高溝通效果的措施
五、農(nóng)業(yè)推廣溝通的基本要領(lǐng)
六、農(nóng)業(yè)推廣溝通的技巧
第四章 推廣對象的行為改變
第一節(jié) 行為產(chǎn)生和改變規(guī)律
一、行為的產(chǎn)生
二、行為的改變
三、行為改變的規(guī)律
第二節(jié) 農(nóng)民個(gè)人行為的改變
一、農(nóng)民個(gè)人行為改變的動(dòng)力與阻力
二、個(gè)人行為改變經(jīng)歷時(shí)期
三、影響農(nóng)民個(gè)人行為的因素
四、改變農(nóng)民行為的基本策略
五、影響農(nóng)民行為的方法
第三節(jié) 農(nóng)民群體行為的改變
一、形成集體意識的條件
二、集體主義的培養(yǎng)
三、集體行為的共性
四、集體行為改變的方法
第五章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用
一、創(chuàng)新的采用過程
二、創(chuàng)新采用者的分類
三、各類采用者采用過程各階段的時(shí)間差異規(guī)律
四、推廣方法在采用過程中的作用
五、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用速度的制約因素
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散
一、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式
二、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散過程
三、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的周期性
四、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素
五、創(chuàng)新擴(kuò)散的有效性
第六章 農(nóng)業(yè)推廣的基本原則和程序
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的特點(diǎn)
一、生產(chǎn)性
二、教育性
三、綜合性
四、社會(huì)性
五、周期性
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本原則
一、因地制宜原則
二、試驗(yàn)示范原則
三、智力開發(fā)原則
四、合作推廣原則
五、服務(wù)配套原則
六、綜合效益原則
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序
一、農(nóng)業(yè)推廣中常用的程序
二、農(nóng)業(yè)推廣程序的靈活應(yīng)用
第七章 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法與方式
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法
一、大眾傳播法
二、集體指導(dǎo)法
三、個(gè)別指導(dǎo)法
第二節(jié) 世界農(nóng)業(yè)的推廣方式
一、一般推廣方式
二、產(chǎn)品專業(yè)化推廣方式
三、培訓(xùn)和訪問推廣方式
四、群眾性推廣方式
五、項(xiàng)目推廣方式
六、農(nóng)作系統(tǒng)開發(fā)推廣方式
七、費(fèi)用分?jǐn)偼茝V方式
八、教育機(jī)構(gòu)推廣方式
第三節(jié) 我國農(nóng)業(yè)的推廣方式
一、按項(xiàng)目推廣技術(shù)的方式
二、技術(shù)承包責(zé)任制方式
三、技術(shù)、信息和經(jīng)營服務(wù)相結(jié)合的方式
四、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式的方式
五、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識競賽的方式
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用
一、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇
二、農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運(yùn)用
第八章 農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)與示范技能
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣試驗(yàn)
一、推廣試驗(yàn)的基本要求和推廣試驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本原則
二、種植業(yè)推廣試驗(yàn)
三、養(yǎng)殖業(yè)推廣試驗(yàn)
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣示范
一、成果示范
二、方法示范
第九章 農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)與促銷技巧
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)技術(shù)的服務(wù)
一、農(nóng)業(yè)技術(shù)承包服務(wù)
二、技術(shù)咨詢服務(wù)
三、技術(shù)經(jīng)營服務(wù)
四、技術(shù)市場服務(wù)
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣促銷技巧
一、促銷的概念
二、最佳促銷方式應(yīng)考慮的因素
三、促銷手段
第十章 農(nóng)業(yè)推廣寫作與語言
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的寫作方法
一、農(nóng)業(yè)推廣論文的寫作
二、農(nóng)業(yè)推廣科技報(bào)告類的寫作
三、農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)用與宣傳文體寫作
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣語言與演講訓(xùn)練
一、農(nóng)業(yè)推廣語言
二、農(nóng)業(yè)推廣演講
第十一章 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的一般概念
一、信息的概念
二、信息的特征
三、農(nóng)業(yè)信息的種類和來源
四、農(nóng)業(yè)信息的作用
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息的收集與處理
一、農(nóng)業(yè)推廣信息收集的步驟和方法
二、農(nóng)業(yè)推廣信息處理的基本原則
三、農(nóng)業(yè)推廣信息的篩選、分類和鑒別
四、農(nóng)業(yè)推廣信息的整理和分析研究
五、信息的傳遞和貯存
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)信息的應(yīng)用
一、我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)狀
二、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的運(yùn)行方式及傳遞手段
三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的建設(shè)，建立有效的信息工作運(yùn)行機(jī)制
四、提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息能力
第十二章 農(nóng)業(yè)推廣教育與培訓(xùn)
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣教育
一、農(nóng)業(yè)推廣教育的概念和特點(diǎn)
二、農(nóng)業(yè)推廣教有對象——農(nóng)民的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和心理期望
三、農(nóng)業(yè)推廣教育的內(nèi)容和教學(xué)原則
四、農(nóng)業(yè)推廣教育的方式和方法
第二節(jié) 農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)
一、農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)的組織形式和體系
二、農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)的方法
三、農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)的內(nèi)容要求
第三節(jié) 農(nóng)民職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)
一、農(nóng)民職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的特點(diǎn)
二、農(nóng)民職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)工作的準(zhǔn)備
三、農(nóng)民職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的組織實(shí)施
四、農(nóng)民職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的考核
五、充分發(fā)揮受過技術(shù)培訓(xùn)農(nóng)民的作用
第十三章 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)與計(jì)劃的概念
一、農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)的概念
二、農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的概念
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的制定
一、推廣計(jì)劃制定的主要依據(jù)、原則
二、推廣計(jì)劃制定的方式
三、推廣項(xiàng)目的確定與推廣計(jì)劃制訂的主要內(nèi)容
四、推廣計(jì)劃制定的程序和方法
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的執(zhí)行
一、建立實(shí)施機(jī)構(gòu)
二、簽訂執(zhí)行合同
三、擬定實(shí)施方案
四、做好實(shí)施記錄
五、加強(qiáng)實(shí)施指導(dǎo)
六、進(jìn)行檢查督促
七、做好總結(jié)工作
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的監(jiān)督檢查與驗(yàn)收
一、農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的監(jiān)督檢查
二、監(jiān)督檢查的內(nèi)容
三、監(jiān)督檢查的方法
四、農(nóng)業(yè)推廣計(jì)劃的驗(yàn)收
第十四章 農(nóng)業(yè)推廣的外部環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的政策環(huán)境
一、世界貿(mào)易組織(WTO)的“綠箱”政策
二、跨入21世紀(jì)后我國支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的主要政策
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的法律環(huán)境
一、我國的農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)推廣立法情況
二、美國的農(nóng)業(yè)推廣立法
三、日本的農(nóng)業(yè)推廣立法
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)及社會(huì)文化環(huán)境
一、農(nóng)業(yè)推廣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、農(nóng)業(yè)推廣的生態(tài)環(huán)境
三、農(nóng)業(yè)推廣的社會(huì)文化環(huán)境
第十五章 農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果的概述
一、農(nóng)業(yè)科技成果的含義及分類
二、農(nóng)業(yè)科技成果的特點(diǎn)
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的概念及評價(jià)指標(biāo)
一、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的概念
二、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的評價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的條件、途徑和方式
一、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的條件
二、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的途徑
三、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的方式
第四節(jié) 我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的運(yùn)行機(jī)制
一、科研、教學(xué)、推廣三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制
二、技、政、物三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制
三、政府、專業(yè)機(jī)構(gòu)、民辦機(jī)構(gòu)三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制
四、經(jīng)營咨詢、技術(shù)推廣、經(jīng)營服務(wù)三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制
第五節(jié) 提高推廣對象的成果分布
一、成果分布、經(jīng)濟(jì)上限和技術(shù)上限的概念及其關(guān)系
二、決定經(jīng)濟(jì)上限的因素
三、提高技術(shù)上限、經(jīng)濟(jì)上限和成果分布的途徑
第十六章 農(nóng)村家政推廣
第一節(jié) 農(nóng)村家政推廣概述
一、家政學(xué)的內(nèi)涵
二、農(nóng)村家政推廣的內(nèi)涵
三、農(nóng)村家政推廣的重要意義
第二節(jié) 國外的農(nóng)村家政推廣
一、美國的農(nóng)村家政推廣
二、日本的農(nóng)村家政推廣——生活(咨詢)指導(dǎo)事業(yè)
第三節(jié) 我國的農(nóng)村家政推廣
一、我國家政教育的發(fā)展歷史
二、發(fā)展我國農(nóng)村家政推廣的必要性
三、應(yīng)用家政推廣進(jìn)行農(nóng)村婦女教育的項(xiàng)目實(shí)踐
四、我國農(nóng)村家政推廣事業(yè)的發(fā)展方向
第十七章 農(nóng)業(yè)推廣組織．
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織的概念與職能
一、農(nóng)業(yè)推廣組織的概念
二、農(nóng)業(yè)推廣組織的職能
三、農(nóng)業(yè)推廣組織設(shè)計(jì)的基本原則
第二節(jié) 國外農(nóng)業(yè)推廣組織體制
一、政府領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)業(yè)推廣組織體制
二、政府和地方(或農(nóng)民)合辦(或協(xié)作)的農(nóng)業(yè)推廣組織體制
三、民間領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)業(yè)推廣組織體制
第三節(jié) 我國的農(nóng)業(yè)推廣組織體制
一、新中國成立后的農(nóng)業(yè)推廣組織
二、我國現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)推廣組織體系
三、我國新時(shí)期農(nóng)業(yè)推廣體系的建設(shè)
第十八章 農(nóng)業(yè)推廣人員
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣人員的地位和作用
一、農(nóng)業(yè)推廣人員的地位
二、農(nóng)業(yè)推廣人員的作用
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)與職責(zé)吖
一、農(nóng)業(yè)推廣人員素質(zhì)的涵義
二、農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)要求
三、農(nóng)業(yè)推廣人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)
四、農(nóng)業(yè)推廣人員的職責(zé)與任職條件
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣人員的培訓(xùn)
一、職前培訓(xùn)
二、在職培訓(xùn)
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣人員的管理
一、農(nóng)業(yè)推廣人員管理的內(nèi)容
二、農(nóng)業(yè)推廣人員管理的方法
第十九章 農(nóng)業(yè)推廣資金、物資、設(shè)備及檔案管理
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的資金管理
一、農(nóng)業(yè)推廣資金的籌措
二、農(nóng)業(yè)推廣資金的管理
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的物資管理
一、推廣物資的種類、供應(yīng)渠道、來源及分配原則
二、推廣物資的計(jì)劃管理
三、特殊物資的管理
四、農(nóng)業(yè)推廣物資的籌措方法
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的設(shè)備管理
一、設(shè)備管理的任務(wù)
二、設(shè)備需求計(jì)劃的編制、審核與實(shí)施
三、設(shè)備的使用與保管
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的檔案管理
一、農(nóng)業(yè)推廣檔案的概念、種類
二、推廣檔案管理的基本原則
三、農(nóng)業(yè)推廣檔案的管理
第二十章 農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查的內(nèi)容
一、農(nóng)業(yè)資源調(diào)查
二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)調(diào)查
三、農(nóng)村市場調(diào)查
四、農(nóng)業(yè)科技推廣調(diào)查
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查的類型與方法
一、農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查的類型
二、農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查的方法
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣調(diào)查的步驟
一、選擇調(diào)查課題
二、擬定調(diào)查方案
三、收集調(diào)查資料
四、審核調(diào)查資料
五、整理分析資料
六、統(tǒng)計(jì)分析
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的調(diào)查報(bào)告
一、調(diào)查報(bào)告的類型
二、調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫作
三、寫好調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題
第二十一章 農(nóng)業(yè)推廣工作的評價(jià)
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的目的和原則
一、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的涵義
二、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的目的
三、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的原則
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的內(nèi)容和指標(biāo)
一、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的內(nèi)容
二、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的指標(biāo)體系
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的步驟和方法
一、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的步驟
二、農(nóng)業(yè)推廣工作評價(jià)的方式與方法
第二十二章 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究方法．
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究程序
一、選題階段
二、制定計(jì)劃階段
三、實(shí)施階段
四、分析總結(jié)階段
第二節(jié) 調(diào)查研究法
一、調(diào)查內(nèi)容
二、調(diào)查方法
三、資料信息的收集方法
第三節(jié) 實(shí)地研究法
一、研究內(nèi)容
二、研究過程
三、研究方法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
一、實(shí)驗(yàn)方法的內(nèi)容
二、實(shí)驗(yàn)的影響因素
三、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
第五節(jié) 案例研究法
一、內(nèi)容分析
二、現(xiàn)存統(tǒng)計(jì)資料分析
三、歷史資料對比分析
參考文獻(xiàn)