品牌市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	（日）博報(bào)堂品牌咨詢公司
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷新概念系列
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787030173201	出版時(shí)間：	2006-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	210	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌市場(chǎng)營(yíng)銷是依靠顧客的認(rèn)同和支持帶來(lái)高附加價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。做品牌，必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。我國(guó)很多企業(yè)都忽略了定位營(yíng)銷的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不準(zhǔn)確，或是定位雷同，競(jìng)爭(zhēng)者們均把注意力放在誰(shuí)的廣告做得大、誰(shuí)的價(jià)格壓得低、誰(shuí)的公關(guān)活動(dòng)場(chǎng)面更為轟動(dòng)等上面，其結(jié)果自然幾敗俱傷，得不償失。　本書將品牌市場(chǎng)營(yíng)銷方法分成90個(gè)具體問(wèn)題，采用大量圖表，生動(dòng)地講解了品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的概念；如何維護(hù)與重建品牌市場(chǎng)；如何開(kāi)發(fā)品牌市場(chǎng)；如何建立品牌產(chǎn)品的推廣體系；如何實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的供需交流；如何進(jìn)行品牌市場(chǎng)調(diào)研及如何有效利用調(diào)查數(shù)據(jù)；如何進(jìn)行品牌市場(chǎng)的運(yùn)作；以及企業(yè)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析等，從實(shí)用角度出發(fā)，系統(tǒng)地講解了品牌市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的特點(diǎn)及具體運(yùn)作方法。

作者簡(jiǎn)介

　　本書提供作譯者介紹博報(bào)堂品牌咨詢公司大型廣告公司“博報(bào)堂”附屬的品牌咨詢的專門機(jī)構(gòu)。目標(biāo)是追求廣告公司所需要的市場(chǎng)技術(shù)秘訣marketing know-how和經(jīng)營(yíng)管理咨詢的融合。主要業(yè)務(wù)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)造，組合品牌group brand戰(zhàn)略的構(gòu)造、新公司品牌開(kāi)發(fā)、E-bran-ding、品牌管理系統(tǒng)及機(jī)構(gòu)的構(gòu)造等。...

圖書目錄

第1章何謂品牌營(yíng)銷
1．“品牌”的含義
2．物品與品牌的差異
3．何謂品牌
4．從名稱發(fā)展到品牌
5．消費(fèi)者關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)
6．何謂品牌營(yíng)銷
7．品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的成果：效益
8．品牌營(yíng)銷所帶來(lái)的成果：資產(chǎn)效果
9．品牌營(yíng)銷面向的對(duì)象
10．品牌營(yíng)銷的實(shí)行步驟
11．品牌的價(jià)值規(guī)定
12．品牌的形象設(shè)計(jì)
13．品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略藍(lán)本
14．品牌營(yíng)銷實(shí)施的三個(gè)方面
專欄最厲害的地名品牌
第2章如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建
15．品牌維護(hù)和再建的考慮
16．品牌維護(hù)及再建的步驟
17．品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)
18．對(duì)品牌的起源與歷史的把握
19．品牌的公司內(nèi)部評(píng)價(jià)的實(shí)施
20．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定化與定位
21．把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
22．品牌的未來(lái)環(huán)境
23．品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化
24．對(duì)品牌提供價(jià)值的規(guī)定
25．品牌內(nèi)涵與個(gè)性特征的規(guī)定
26．設(shè)定綜合的行動(dòng)計(jì)劃
27．品牌構(gòu)筑的效果測(cè)定與評(píng)價(jià)
28．品牌維護(hù)需要改善之處的討論
29．品牌擴(kuò)大化的討論
專欄最大最高并不一定就是最強(qiáng)
第3章如何進(jìn)行新品牌的開(kāi)發(fā)
30．新品牌開(kāi)發(fā)的契機(jī)
31．新品牌的開(kāi)發(fā)步驟
32．品牌框架的體系化
33．形象開(kāi)發(fā)時(shí)的目標(biāo)設(shè)定
34．形象開(kāi)發(fā)的具體步驟
35．品牌名稱的開(kāi)發(fā)類型
36．品牌名稱的開(kāi)發(fā)步驟
37．視覺(jué)形象開(kāi)發(fā)的基本類型
38．品牌形象與顏色
39．視覺(jué)形象的開(kāi)發(fā)步驟
40．在形象開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)者的作用
41．新品牌商標(biāo)管理之要點(diǎn)
42．公司外部的品牌的調(diào)整
專欄演藝界的品牌化
第4章如何構(gòu)筑品牌體系
43．品牌的階層
44．企業(yè)品牌
45．事業(yè)品牌
46．家族品牌
47．個(gè)別品牌
48．選定品牌面向的階層
49．品牌組合的方法
50．品牌體系與種類
51．種類內(nèi)的品牌
52．品牌體系與目標(biāo)團(tuán)隊(duì)
53．品牌體系與范圍
54．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1
55．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2
56．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3
57．品牌推銷的廣告
專欄大學(xué)與品牌
第5章品牌溝通的實(shí)行
58．品牌溝通的計(jì)劃
59．發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面
60．為了發(fā)現(xiàn)好的視點(diǎn)
61．如何通過(guò)廣告創(chuàng)作傳達(dá)品牌
62．品牌廣告的框架制作
63．廣告中的形象框架
64．品牌構(gòu)筑與目標(biāo)開(kāi)發(fā)
65．反映品牌價(jià)值的空間開(kāi)發(fā)
66．品牌視點(diǎn)的媒體計(jì)劃
67．綜合交流的考慮
68．實(shí)際的綜合交流
專欄體育活動(dòng)品牌化
第6章品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應(yīng)用
69．生活者的體驗(yàn)及印象的徹底洞察
70．品牌能力
71．品牌能力分析實(shí)例
72．把握品牌的印象構(gòu)造
73．品牌的潛在價(jià)值
74．品牌的特征
75．通過(guò)使用者的視點(diǎn)明晰種類
76．在視覺(jué)上把握品牌與形象
77．把握信息容量與效果
78．找到最合適的品牌體系
專欄數(shù)字和記號(hào)也要品牌化
第7章如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷
79．品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)
80．項(xiàng)目的研究會(huì)
81．初期的項(xiàng)目分析
82．品牌研究會(huì)的進(jìn)行方式
83．品牌報(bào)告的制成
84．品牌手冊(cè)與VTR的制作
85．品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法
86．品牌的管理指標(biāo)與數(shù)據(jù)源的決定
87．品牌管理的組織
88．品牌營(yíng)銷中需要留意的產(chǎn)品與服務(wù)的不同
89．全球化戰(zhàn)略中品牌營(yíng)銷需要注意的方面
90．網(wǎng)上商業(yè)中品牌營(yíng)銷需要注意的方面
專欄不斷走向品牌化的食品產(chǎn)業(yè)
案例
Lion“植物物語(yǔ)”系列產(chǎn)品的品牌擴(kuò)張之路
“日興”Beans的品牌開(kāi)發(fā)
“虎屋”的品牌維護(hù)
參考文獻(xiàn)
譯者跋