廣告與促銷

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	尹春蘭、程楨
出版社：	中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787500591283	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	376	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書體現(xiàn)出如下特色：第一，系統(tǒng)性，全書共分十七章，包括廣告與廣告基本原理、廣告調(diào)查與廣告策劃、廣告創(chuàng)意原理與策略、廣告訴求與表現(xiàn)策略、廣告文案與廣告視圖創(chuàng)作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進(jìn)、公關(guān)關(guān)系與人員撤銷、國際廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告預(yù)算與廣告效果。幾乎：函蓋了廣告學(xué)研究的全部領(lǐng)域及促銷的全部內(nèi)容。從而全面系統(tǒng)地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。第二，生動(dòng)性。本書在體系上注重廣告與促銷理論的系統(tǒng)性和邏輯性，在內(nèi)容撰寫上注重可讀性與生動(dòng)性，精選了一些現(xiàn)實(shí)廣告與促銷實(shí)戰(zhàn)中的成功案例，增加了讀者的閱讀興趣。并使讀者在思考借鑒中獲）導(dǎo)有益的啟示。第三，創(chuàng)新性。廣告和促銷世界在飛速變化著。我們要努力跟上它的腳步。為此，我們盡可能地把握當(dāng)前最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，以確保奉書反映的是廣告、促銷以及飛速演進(jìn)的整合營銷傳播領(lǐng)域最新的知識(shí)和理論。如網(wǎng)絡(luò)廣告、事件營銷、體育營銷等內(nèi)容體現(xiàn)在書中。本書對(duì)從事市場營銷理論與實(shí)際工作者都具有參考價(jià)值，也適合作為市場營銷以及工商管理專業(yè)本科生和研究生學(xué)習(xí)使用。

作者簡介

暫缺《廣告與促銷》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告概述
第一節(jié) 廣告定義及其組成要素
　第二節(jié) 廣告分類
　第三節(jié) 廣告的基本原理
　第四節(jié) 廣告的功能
第二章廣告調(diào)查
　第一節(jié) 廣告調(diào)查的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
　第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第三章廣告策劃
　第一節(jié) 廣告策劃概述
　第二節(jié) 廣告策劃的程序和內(nèi)容
　第三節(jié) 廣告策劃書
　第四節(jié) 廣告目標(biāo)
第四章廣告創(chuàng)意原理與方法
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原理
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法與思維
第五章廣告創(chuàng)意策略
　第一節(jié) USP策略
　第二節(jié) 品牌形象策略
　第三節(jié) 廣告定位策略
第六章廣告訴求與表現(xiàn)策略
　第一節(jié) 廣告訴求策略
　第二節(jié) 廣告表現(xiàn)
第七章廣告文案
　第一節(jié) 廣告文案概述
　第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
　第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作
第八章廣告視圖創(chuàng)作
　第一節(jié) 廣告構(gòu)圖
　第二節(jié) 廣告插圖
　第三節(jié) 廣告色彩
　第四節(jié) 廣告字體
第九章廣告媒體
　第一節(jié) 廣告媒體概述
　第二節(jié) 廣告媒體的選擇
　第三節(jié) 廣告媒體策略
第十章國際廣告
　第一節(jié) 國際廣告概述
　第二節(jié) 國際廣告商的選擇策略
　第三節(jié) 廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化策略
第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
第十二章廣告預(yù)算
　第一節(jié) 廣告預(yù)算的作用與內(nèi)容
　第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制
　第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第十三章廣告效果評(píng)估
　第一節(jié) 廣告效果概述
　第二節(jié) 廣告效果的測定
第十四章現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢——整合營銷傳播
　第一節(jié) 整合營銷傳播概述
　第二節(jié) 促銷組合：IMC的工具
第十五章銷售促進(jìn)
　第一節(jié) 銷售促進(jìn)概述
　第二節(jié) 銷售促進(jìn)工具
　第三節(jié) 其他促銷手段
第十六章公共關(guān)系
　第一節(jié) 公共關(guān)系的概念和特征
　第二節(jié) 公共關(guān)系管理的基本要素和功能
　第三節(jié) 公共關(guān)系的基本類型及內(nèi)容
　第四節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)的一般程序
　第五節(jié) 公共關(guān)系與廣告
第十七章人員推銷
　第一節(jié) 人員推銷的定義及其特點(diǎn)
　第二節(jié) 人員推銷的程序
　第三節(jié) 人員推銷與其他促銷工具的結(jié)合
參考文獻(xiàn)