品牌戰(zhàn)略精要研究

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	張偉忠著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	“企業(yè)管理理論與應(yīng)用”研究成果系列叢書·價(jià)值鏈研究
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理研究

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ISBN：	9787505856202	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	437	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

實(shí)施名牌戰(zhàn)略就是要提升技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與文化的層次，追求社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的共同進(jìn)步。實(shí)施名牌戰(zhàn)略首先是適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，轉(zhuǎn)變我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，促使它們以對(duì)顧客負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，打造中國(guó)名牌，就是要提升技術(shù)，強(qiáng)化管理，給顧客提供高價(jià)值的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)、高水平的生活質(zhì)量。但是，真正的名牌戰(zhàn)略不是單個(gè)企業(yè)的行為，而是一個(gè)民族共同的行動(dòng)。企業(yè)打造名牌的基礎(chǔ)是社會(huì)有“名牌”意識(shí)和欲望，公民有“名牌”知識(shí)和素質(zhì)，經(jīng)營(yíng)者有“名牌”方略和志向，政府有“名牌”政策和制度。真正的名牌戰(zhàn)略是一個(gè)社會(huì)風(fēng)氣，是民族人心所向，是社會(huì)生活的每一個(gè)部分。本書為對(duì)名牌戰(zhàn)略的背景、動(dòng)因、內(nèi)涵、市場(chǎng)營(yíng)銷革命、關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)分析、支持體系作了探討。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《品牌戰(zhàn)略精要研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
1 名牌戰(zhàn)略的背景和動(dòng)因
1.1 改革把企業(yè)推向市場(chǎng)主體地位
1.2 市場(chǎng)配置資源的效率已初步顯現(xiàn)
1.3 市場(chǎng)約束與競(jìng)爭(zhēng)的激烈化
1.4 經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)壓力
1.5 欲勝先爭(zhēng)優(yōu)
1.6 通過(guò)名牌戰(zhàn)略爭(zhēng)取優(yōu)勝
小結(jié)
2 名牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵
2.1 名牌的意義
2.2 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵
2.3 名牌戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵
2.4 名牌的旗幟是信譽(yù)
小結(jié)
3 以名牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷革命
3.1 營(yíng)銷功能的變化
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷手段的變化
3.3 顧客滿意管理
小結(jié)
4 名牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)——如何創(chuàng)造名牌
4.1 名牌戰(zhàn)略的基本條件分析
4.2 品牌個(gè)性規(guī)劃
4.3 品牌標(biāo)識(shí)管理
4.4 品牌傳播管理
小結(jié)
5 名牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)——如何發(fā)揮名牌的作用
5.1 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
5.2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3 新業(yè)務(wù)發(fā)展策略
5.4 名牌資本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
5.5 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略
小結(jié)
6 名牌戰(zhàn)略的難點(diǎn)——如何延伸名牌生命
6.1 品牌生命理論
6.2 延長(zhǎng)品牌生命的主要途徑
6.3 品牌延伸
6.4 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
小結(jié)
7 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)分析
7.1 名牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)分析原理
7.2 名牌戰(zhàn)略的成本分析
7.3 品牌價(jià)值評(píng)估
小結(jié)
8 名牌戰(zhàn)略的支持體系
8.1 企業(yè)內(nèi)部的支持體系
8.2 管理創(chuàng)新
8.3 品牌管理組織
8.4 企業(yè)外部支持體系
小結(jié)
參考文獻(xiàn)