媒體戰(zhàn)略策劃

定　價：￥38.00

作　者：	李建新著
出版社：	復旦大學
叢編項：	新聞傳播學前沿教材
標　簽：	出版

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ISBN：	9787309050158	出版時間：	2006-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	397	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　A01#B02#為了全面提升中國媒體的綜合實力，加速中國媒體趕超世界先進水平的步伐，營造適宜于中國和平發(fā)展的國內(nèi)外輿論環(huán)境，保持媒體與政治、經(jīng)濟、文化及社會等各方面的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，在西方媒體主宰世界輿論的現(xiàn)實下能更多地聽到來自中國媒體的聲音，中國媒體需要從戰(zhàn)略的高度進行科學的策劃和決策。本書在分析中國媒體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了媒體發(fā)展需要戰(zhàn)略策劃的核心論點，闡述并論證了“西方以數(shù)理為基礎(chǔ)的策劃技術(shù)+東方以哲學為基礎(chǔ)的策劃藝術(shù)”為主要理論支撐的策劃科學是可以應(yīng)用到中國媒體的策劃中的，并且通過對個案的介紹和剖析，證明了這種方法的行之有效。對媒體進行戰(zhàn)略策劃的研究和開展實踐方面的探索并不鮮見，但系統(tǒng)、深入的研究和探索工作進行得還很不夠。借助于策劃科學的理論以及其他相關(guān)的哲學、歷史學、社會學、管理學、藝術(shù)學、科學學等方面的理論，來探求和構(gòu)建中國媒體策劃的理論框架和尋找實踐的路徑，還是一項首創(chuàng)和開拓性的工作。本書就什么是媒體的戰(zhàn)略策劃，媒體戰(zhàn)略策劃的本質(zhì)和作用，媒體戰(zhàn)略策劃包括的過程，如何對媒體戰(zhàn)略進行解讀與評析，怎樣實施媒體的戰(zhàn)略，媒體領(lǐng)導與媒體戰(zhàn)略策劃的關(guān)系，媒體戰(zhàn)略策劃應(yīng)有的境界，媒體戰(zhàn)略策劃可能出現(xiàn)的失誤及如何避免媒體戰(zhàn)略策劃的失誤，如何進行戰(zhàn)略策劃的反饋和調(diào)整等進行了理論論證，同時給出了實現(xiàn)媒體戰(zhàn)略目標的途徑和操作要領(lǐng)，論述得體，詳略得當，切中肯綮。特別是“媒體戰(zhàn)略策劃應(yīng)有的四種境界”一章，高屋建瓴，縱橫捭闔，旁征博引，合理借用，讀來如飲甘醇，品之余味無窮，思之啟發(fā)良多。媒體戰(zhàn)略策劃涉及的因素比較多，加之每個媒體的客觀情況不同，因此，媒體戰(zhàn)略策劃一定要從實際出發(fā)。對每個策劃體的全面、準確的認識分析研判是保證策劃方案科學、可行的前提和基礎(chǔ)。本書以個案解剖的方式對不同類型的具有代表性的媒體進行條分縷析，具有理論的佐證作用和實踐的映證功能。

作者簡介

　　李建新，上海大學影視學院新聞系教授，新聞傳播學博士后，教育學博士，哲學碩士，理工學學士。在高等學校先后從事過新聞宣傳和教學工作；兼任過數(shù)家國家級媒體的駐站記者和記者，擔任過媒體的周刊執(zhí)行主編和副主編。始終置身于新聞、出版、教育工作的第一線，以復合和廣博的知識開掘、探求新聞傳播學的真諦。在《人民日報》、《今日中國》、《中國改革報》等報刊上發(fā)表各類新聞等作品200余篇，在《新聞戰(zhàn)線》、《新聞與寫作》、《編輯學報》等期刊發(fā)表論文60余篇；出版專著3部。承擔過國家級及省部級科研課題的合作研究；50余次獲得過不同級別、不同類型的獎勵。

圖書目錄

媒體戰(zhàn)略策劃新論
前沿課題的深入思考
引言
第一章中國媒體的現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 媒體發(fā)展走向多元化
第二節(jié) 受眾的需求發(fā)生了變化
第三節(jié) 境外覬覦者越來越多
第四節(jié) 媒體改革的步伐加快
第二章媒體戰(zhàn)略策劃是媒體發(fā)展的根本
第一節(jié) 策劃及其特點
第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃的本質(zhì)和作用
第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃的原則
第四節(jié) 案例:《環(huán)球時報》戰(zhàn)略策劃評析
第三章媒體戰(zhàn)略策劃的過程
第一節(jié) 了解策劃主體的意圖
第二節(jié) 收集分析相關(guān)信息
第三節(jié) 分析策劃環(huán)境
第四節(jié) 策劃方案的構(gòu)思
第五節(jié) 策劃方案的選擇與實施
第六節(jié) 策劃過程的反饋調(diào)節(jié)
第七節(jié) 案例:《讀者》戰(zhàn)略策劃評析
第八節(jié) CNN戰(zhàn)略策劃中的信息借用
第四章媒體戰(zhàn)略策劃的解讀與評析
第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃的多樣性
第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃對未來的昭示性
第三節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃評析的幾種方法
第四節(jié) 案例:廣州日報報業(yè)集團媒體經(jīng)營戰(zhàn)略評析
第五章媒體領(lǐng)導與媒體戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 媒體領(lǐng)導有把戰(zhàn)略策劃升變?yōu)閼?zhàn)略決策的權(quán)力
第二節(jié) 媒體領(lǐng)導應(yīng)有的素質(zhì)及工作方式
第三節(jié) 媒體領(lǐng)導是媒體的首席戰(zhàn)略策劃者
第四節(jié) 媒體戰(zhàn)略決策理念的詮釋者——TOM·COM的領(lǐng)導王
第六章媒體戰(zhàn)略的實施
第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略實施是一個再創(chuàng)造的過程
第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略實施是一個管理的過程
第三節(jié) 組織是媒體戰(zhàn)略實施的保障
第四節(jié) 人才是媒體戰(zhàn)略實施的根本
第五節(jié) 企業(yè)文化是媒體戰(zhàn)略實施的內(nèi)在動力
第六節(jié) 案例: 企業(yè)文化提升企業(yè)品牌——山西汾酒集團靠文化塑造品牌的成功策劃
第七章媒體戰(zhàn)略策劃應(yīng)有的四種境界
第一節(jié) 歷史境界
第二節(jié) 科學境界
第三節(jié) 藝術(shù)境界
第四節(jié) 哲學境界
第五節(jié) 案例:《新京報》戰(zhàn)略策劃評析
第八章媒體戰(zhàn)略策劃的失誤及其克服
第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃失誤的主觀原因
第二節(jié) 媒體戰(zhàn)略策劃難以做到盡善盡美
第三節(jié) 一些人對媒體戰(zhàn)略策劃的認識有偏差
第四節(jié) 避免媒體戰(zhàn)略策劃失誤的主要方法
第五節(jié) 認識比行動更重要
第六節(jié) 案例:美國《國家地理》雜志戰(zhàn)略評析
第九章世界知名傳媒集團發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 美國在線—時代華納集團（AOL Time Warner）
第二節(jié) 沃爾特·迪斯尼集團（The Walt Disney Company）
第三節(jié) 維亞康姆集團（Viacom）
第四節(jié) 維旺迪環(huán)球集團（Vivendi Universal）
第五節(jié) 貝塔斯曼集團（Bertelsmann）
第六節(jié) 新聞集團（News Corporation）
第七節(jié) 路透集團（Reuters）
第八節(jié) 英國廣播公司（BBC）
第九節(jié) 日本廣播協(xié)會（Nippon Hoso Kyokai）
第十節(jié) 培生集團（Pearson PLC）
第十章世界著名策劃機構(gòu)簡介
第一節(jié) 蘭德公司
第二節(jié) 斯坦福國際咨詢研究所
第三節(jié) 瑞典隆德科研政策研究所
第四節(jié) 國際應(yīng)用系統(tǒng)分析研究所
第五節(jié) 野村綜合研究所
第六節(jié) 日本綜合研究開發(fā)機構(gòu)
第七節(jié) 德國系統(tǒng)工程與技術(shù)革新研究所
第八節(jié) 美國布魯金斯學會
第九節(jié) 美國企業(yè)公共政策研究所
第十節(jié) 美國對外關(guān)系委員會
第十一節(jié) 德國工程師協(xié)會技術(shù)咨詢中心
第十二節(jié) 新加坡全國經(jīng)濟委員會
第十三節(jié) 羅馬俱樂部
第十四節(jié) 綜合開發(fā)研究院（中國·深圳）
第十五節(jié) 麥肯錫公司
第十六節(jié) 世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會（WBSA）
主要參考文獻
致謝