市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第二版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	蘭苓
出版社：	中央電大
叢編項(xiàng)：	教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點(diǎn)教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787304034412	出版時(shí)間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	325	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點(diǎn)教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》于2000年1月出版，在此后6年的使用過程中，受到各地電大師生和社會(huì)讀者的歡迎和肯定。到2005年春季，本書已第19次印刷，累計(jì)印數(shù)達(dá)50余萬冊(cè)。并榮獲2001年北京市教育教學(xué)成果（高等教育）二等獎(jiǎng)、中央廣播電視大學(xué)2002年優(yōu)秀文字教材一等獎(jiǎng)。在教材的使用過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些問題和不足，對(duì)學(xué)生的需求也有了進(jìn)一步的理解和把握。為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、學(xué)科理論與實(shí)踐的進(jìn)步和發(fā)展，更好地滿足電大學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，2004年，我們啟動(dòng)了對(duì)本套教材全面、系統(tǒng)的修訂與重建工作。本工作著重于兩大部分內(nèi)容：一是媒體的進(jìn)一步豐富。我們?cè)谖淖趾弯浵窠滩牡幕A(chǔ)上，增加了模擬實(shí)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)課程。二是文字教材的改革。我們將第一版合一型教材，改為現(xiàn)在的半合一型，即分主教材和導(dǎo)學(xué)兩大部分；其中，導(dǎo)學(xué)設(shè)學(xué)生手冊(cè)和教師手冊(cè)，主教材中包含一部分與學(xué)習(xí)主教材聯(lián)系非常緊密的輔助學(xué)習(xí)內(nèi)容。如思考題、舉例、補(bǔ)充閱讀資料等。學(xué)生手冊(cè)和教師手冊(cè)是學(xué)習(xí)本教材必備的參考讀物，其與主教材緊密銜接、相互呼應(yīng)，既有學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)課程基本知識(shí)的指導(dǎo)，又有拓展視野的補(bǔ)充知識(shí)，還有對(duì)教材所提問題的分析解答以及相應(yīng)的能力訓(xùn)練題等，同時(shí)還提供了豐富的案例。學(xué)生手冊(cè)的主要內(nèi)容包括：學(xué)習(xí)進(jìn)度建議、學(xué)法點(diǎn)撥、名詞摘錄、本章要點(diǎn)、一點(diǎn)即通（對(duì)主教材中部分思考題的提示）、練習(xí)思考、課外實(shí)踐、案例分析等；教師手冊(cè)主要是對(duì)教師教學(xué)提供服務(wù)，主要內(nèi)容包括：教學(xué)過程設(shè)計(jì)、授課提綱、教學(xué)案例、教學(xué)參考資料、課堂提問與討論、教學(xué)情況記錄與教學(xué)效果評(píng)價(jià)等。

作者簡(jiǎn)介

　　蘭苓，北京工商大學(xué)教授、北京市市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)專業(yè)負(fù)責(zé)人、企管碩士學(xué)科負(fù)責(zé)人、2004年北京市精品課程（市場(chǎng)營(yíng)銷）負(fù)責(zé)人。兼中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、海淀區(qū)政府顧問等?，F(xiàn)執(zhí)教于北京工商大學(xué)，歷任管理系主任、商學(xué)院第一、二任院長(zhǎng)。撰寫教材專著6部，論文47篇。其中，《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》被國(guó)家教委確定為首批財(cái)經(jīng)類本科推薦教材；《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》獲2001年北京市教育教學(xué)成果（高等教育）二等獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一篇緒論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷管理過程
    第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
    第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二篇市場(chǎng)分析與研究
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第一節(jié) 企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的內(nèi)容
    第三節(jié) 企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的分析與對(duì)策
第四章購(gòu)買行為研究
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為模式
    第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
    第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程與方法
    第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第三篇市場(chǎng)策略
第六章競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
    第一節(jié) 分析競(jìng)爭(zhēng)者
    第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的含義和基本原理
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與方法
    第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    第四節(jié) 市場(chǎng)定位
第四篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
    第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
    第二節(jié) 品牌
    第三節(jié) 包裝
第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)概述
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)程序
第十章定價(jià)策略
    第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的因素
    第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法與程序
    第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第十一章分銷略
    第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
    第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
    第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
    第四節(jié) 直效營(yíng)銷
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
……
第五篇營(yíng)銷控制管理
第六篇特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷