市場調(diào)查與預(yù)測

定　價：￥14.00

作　者：	王枝茂
出版社：	中國財政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	預(yù)測

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ISBN：	9787500555780	出版時間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	175	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》特色：1.突出科學(xué)性與先進(jìn)性。教材力求準(zhǔn)確闡述基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國內(nèi)外反映本學(xué)科最新進(jìn)展的知識和研究成果，突出新內(nèi)容和新方法，教材在保留傳統(tǒng)教材優(yōu)勢的同時，選用先進(jìn)的CATI系統(tǒng)從事市場調(diào)查，同時采用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和市場預(yù)測，具有先進(jìn)性和科學(xué)性，提高了市場調(diào)查和預(yù)測的時效性和準(zhǔn)確性。2.突出應(yīng)用性和可操作性。教材敘述摒棄以理論知識為核心，以原理、范疇、概念為主線，以“從知識點到知識點”的泛泛陳述的傳統(tǒng)寫法，簡化理論知識的闡述，強(qiáng)化知識的應(yīng)用性和可操作性，章節(jié)內(nèi)文引用案例，每章末都附有實訓(xùn)案例，充分體現(xiàn)中等職業(yè)教育特色。3.突出直觀性和可接受性。教材以最適合中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生理解和接受的方式組織教學(xué)內(nèi)容，內(nèi)容結(jié)構(gòu)有利于學(xué)生對知識的記憶、理解、遷移和運用，簡化理論知識的闡述，適當(dāng)增加圖、表、例的比例，便于提高學(xué)生學(xué)習(xí)知識和掌握技能的效率，達(dá)到傳授知識、培養(yǎng)能力和思想品德結(jié)合的目標(biāo)。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

第一章市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的涵義
第二節(jié) 市場調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的步驟
第五節(jié) 市場調(diào)查的方式
第六節(jié) 我國的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章市場調(diào)查方案策劃
第一節(jié) 市場調(diào)查方案策劃的涵義
第二節(jié) 市場調(diào)查方案策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的撰寫
第三章市場調(diào)查中資料收集的方法與技巧
第一節(jié) 訪問調(diào)查法
第二節(jié) 問卷調(diào)查法
第三節(jié) 文案調(diào)查法
第四節(jié) 觀察法
第五節(jié) 實驗法
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第四章計算機(jī)輔助電話調(diào)查
第一節(jié) 計算機(jī)輔助電話調(diào)查的涵義
第二節(jié) CATI的基本功能
第三節(jié) CATI的問卷設(shè)計
第四節(jié) CATI語音問卷的錄制
第五節(jié) CATI電話號碼庫的生成及抽樣
第六節(jié) CATI訪問實施
第七節(jié) CATI的實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及原始數(shù)據(jù)的導(dǎo)出
第八節(jié) CATI的未來發(fā)展與應(yīng)用前景
第五章數(shù)據(jù)處理與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的處理
第四節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
第六章市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的涵義和種類
第二節(jié) 市場預(yù)測的適用范圍和基本方法
第三節(jié) 市場預(yù)測的基本步驟
第七章市場預(yù)測的方法
第一節(jié) 直觀判斷預(yù)測法
第二節(jié) 德爾菲法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 趨勢預(yù)測法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第六節(jié) 回歸分析法
第八章計算機(jī)在市場預(yù)測分析中的應(yīng)用
第一節(jié) Excel的計算分析功能
第二節(jié) 移動平均法
第三節(jié) 指數(shù)平滑法
第四節(jié) 回歸分析法
第九章市場調(diào)查分析報告
第一節(jié) 市場調(diào)查分析報告概述
第二節(jié) 市場調(diào)查分析書面報告
第三節(jié) 市場調(diào)查分析口頭報告
第十章市場調(diào)查與預(yù)測綜合實訓(xùn)
第一節(jié) 市場調(diào)查綜合實訓(xùn)
第二節(jié) 市場預(yù)測綜合實訓(xùn)