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整合營銷傳播學

定　價：￥18.00

作　者：	竺培芬
出版社：	上海交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	營銷

ISBN：	9787313024428	出版時間：	2001-06-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	269頁	字數(shù)：

內容簡介

　　整合營銷傳播學是20世紀90年代在國際上崛起的新型傳播學，融營銷與傳播為一體，注重營銷傳播手段的整合并通過多種媒體予以傳播，受播對象為消費者。在兩年多研究基礎上，作者寫出成此書。這項研究成果在一定程度上填補了國內傳播學的空白。＜br＞此學術專著不僅適用于企業(yè)，而且適用于文化娛樂業(yè)。本書采用國際上最新的SWOT方法，分析企業(yè)內部實力與外部環(huán)境，旨在使目標市場的營銷傳播更為有的放矢......