收視率調(diào)查與應用手冊

前言
上篇：收視率調(diào)查
第一章 收視率調(diào)查的流程與方法
第一節(jié) 樣本抽取
一、確定調(diào)查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節(jié) 數(shù)據(jù)采集
一、收視率調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)采集方法
二、日記卡法與測量儀法的定性比較
三、日記卡法與測量儀法的定量比較
四、日記卡數(shù)據(jù)與測量儀數(shù)據(jù)差異的原因
五、收視率調(diào)查面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢
第三節(jié) 數(shù)據(jù)處理
一、數(shù)據(jù)處理流程
二、加權(quán)的目的
三、收視率的計算
第二章 基礎(chǔ)研究的內(nèi)容與執(zhí)行
第一節(jié) 基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
一、基礎(chǔ)研究內(nèi)容設(shè)置的考慮因素
二、基礎(chǔ)研究的內(nèi)容
第二節(jié) 基礎(chǔ)研究的現(xiàn)場執(zhí)行
一、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行的人員配備及要求
二、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行的操作流程
三、基礎(chǔ)研究現(xiàn)場執(zhí)行結(jié)束后的總結(jié)
第三節(jié) 基礎(chǔ)研究的數(shù)據(jù)處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數(shù)據(jù)清理
四、運行數(shù)據(jù)并完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
第一節(jié) 固定樣組的類型
一、固定樣組的類型
二、固定樣組運作的人員構(gòu)成
第二節(jié) 日記卡固定樣組的建立與維護
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護
第三節(jié) 測量儀固定樣組的建立與維護
一、測量儀固定樣組的建立
二、測量儀固定樣組的維護
下篇：收視率應用
第四章 收視率指標體系
第一節(jié) 收視率的作用
第二節(jié) 收視率指標體系
一、收視率指標體系
二、收視率指標解釋
三、收視率指標計算示例
第三節(jié) 收視率指標的幾組關(guān)系
一、收視率與市場占有率
二、收視率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、觀眾構(gòu)成與集中度
第五章 INFOSYS軟件使用簡介
第一節(jié) 時期分析功能
第二節(jié) 節(jié)目分析功能
第三節(jié) 廣告插播分析功能
第四節(jié) 計劃分析功能
第五節(jié) 曲線分析功能
第六節(jié) 其它分析功能
第六章 收視率數(shù)據(jù)的應用
第一節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在收視市場分析中的應用
一、電視收視市場分析概述
二、電視觀眾收視行為分析
三、電視收視市場競爭分析
第二節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目編排中的應用
一、收視率分析在節(jié)目編排中的作用
二、節(jié)目編排的一般策略及對收視率的考慮
三、節(jié)目編排中收視率指標的綜合運用——從觀眾資源和時間資源入手
四、收視率分析在節(jié)目編排中的應用——一個初步的分析框架
第三節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在電視節(jié)目評價中的應用
一、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的重要性
二、收視率數(shù)據(jù)在節(jié)目評價中的具體應用
三、節(jié)目評價體系概述
第四節(jié) 收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策中的應用
一、廣告投放的簡單流程
二、收視率數(shù)據(jù)在廣告投放決策過程中的應用
三、電視臺如何應用收視數(shù)據(jù)影響廣告投放決策
主要參考文獻