全球化媒介的奇觀：默多克新聞集團(tuán)解讀

第一章 新聞集團(tuán)——一個(gè)傳媒王國的誕生
第一節(jié) 新聞集團(tuán)的發(fā)展歷程
一 早期歲月——從阿德萊德起步打下王國根基
二 攻克英、美，走向跨國經(jīng)營
三 構(gòu)建全球性傳媒帝國
四 抓住機(jī)遇重整旗鼓
五 沖擊亞洲——全球的傳媒帝國必不可少的一部分
六 有中國人參加，我們才是名副其實(shí)的國際公司
七 收購美國直播電視公司(Direc TV)——覆蓋藍(lán)天的“夢想王國”落成
第二節(jié) 新聞集團(tuán)現(xiàn)狀
一 全球市場業(yè)務(wù)概況
二 主要業(yè)務(wù)簡介
第二章 ?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)
第一節(jié) ?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)總體情況
一 ?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)的主營業(yè)務(wù)
二 ?？怂箠蕵芳瘓F(tuán)的業(yè)務(wù)收入
第二節(jié) 20世紀(jì)?？怂闺娪肮?br /> 一 收購?？怂闺娪肮?br /> 二 20世紀(jì)?？怂闺娪肮镜陌l(fā)展
三 21世紀(jì)?？怂闺娪肮镜牡匚?br /> 第三節(jié) 福克斯電視網(wǎng)
一 組建?？怂闺娨暰W(wǎng)
二 ?？怂闺娨暰W(wǎng)播出的節(jié)目
第四節(jié) ?？怂贵w育網(wǎng)
第五節(jié) 福克斯新聞?lì)l道(Fox News channel)
一 ?？怂剐侣?lì)l道概述
二 ?？怂剐侣?lì)l道報(bào)道內(nèi)容和節(jié)目安排
三 對?？怂剐侣?lì)l道的評(píng)價(jià)
四 ?？怂剐侣?lì)l道FOX NEWS CHANNEL
第三章 新聞集團(tuán)報(bào)業(yè)王國
第一節(jié) 《澳大利亞人報(bào)》——新聞集團(tuán)的早期紀(jì)念碑
一 創(chuàng)辦背景
二 籌劃
三 誕生
四 困境
五 改革與易址
六 參與政治
七 老板與主編之爭
第二節(jié) 《泰晤士報(bào)》
一 收購
二 人事調(diào)整
三 政治立場
四 經(jīng)濟(jì)運(yùn)營
第三節(jié) 《太陽報(bào)》
一 黃色取勝
二 和時(shí)間競爭
三 政治促銷
四 突出特色
五 營銷有方
第四章 新聞集團(tuán)衛(wèi)星電視王國
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 英國天空廣播公司(BskyB)
一 天空電視臺(tái)與英國衛(wèi)星廣播公司的競爭
二 英國天空廣播公司(BskyB)的成立、購買及市場拓展
三 三劑靈丹妙藥：電影、足球、多頻道組合
四 英國天空廣播公司上市
五 續(xù)簽英國足球超級(jí)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)
六 奇澤姆與伊麗莎白間的矛盾
七 發(fā)展數(shù)字電視頻道
第三節(jié) 直播電視公司(Direc TV)
一 收購直播電視公司(Direc TV)
二 整合直播電視公司(Direc TV)
三 收購帶來有線電視和衛(wèi)星電視的競爭
四 解決一樁老官司
五 收購直播電視公司效果初現(xiàn)
第四節(jié) 星空傳媒集團(tuán)
一 星空傳媒情況簡介
二 星空傳媒的品牌
三 星空衛(wèi)視集團(tuán)著名品牌介紹
第五章 新聞集團(tuán)的經(jīng)營管理研究
第一節(jié) 新聞集團(tuán)的媒介戰(zhàn)略管理
一 并購戰(zhàn)略
二 一體化戰(zhàn)略
三 重視新技術(shù)戰(zhàn)略
四 多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略
五 本土化戰(zhàn)略
六 全球化戰(zhàn)略
七 創(chuàng)新戰(zhàn)略
八 聯(lián)盟戰(zhàn)略
第二節(jié) 新聞集團(tuán)的組織管理結(jié)構(gòu)
一 公司制的現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
二 魅力型領(lǐng)導(dǎo)人默多克
三 新聞集團(tuán)復(fù)雜的全球性地區(qū)管理結(jié)構(gòu)模式
四 最具懸念的家族企業(yè)
五 便于避稅的結(jié)構(gòu)復(fù)雜
第三節(jié) 新聞集團(tuán)的財(cái)務(wù)管理
一 高度重視財(cái)務(wù)管理
二 高度重視財(cái)務(wù)報(bào)表
三 嚴(yán)密的預(yù)算制度
四 懂經(jīng)營、善管理的高素質(zhì)的財(cái)務(wù)管理隊(duì)伍
五 低成本運(yùn)營方式減輕財(cái)政壓力
第四節(jié) 新聞集團(tuán)營銷管理
一 重視以市場、以受眾為導(dǎo)向的節(jié)目內(nèi)容制作
二 重視產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)
三 重視市場促銷
四 重視品牌的經(jīng)營
五 重視價(jià)格策略在銷售中的作用
第六章 默多克批判
第一節(jié) 默多克悖論及意義解讀
一 充滿悖論的默多克
二 眾說紛紜的默多克
第二節(jié) 全球化及意義解讀
一 魯珀特·默多克的媒體帝國是媒體全球化的一個(gè)極致
二 世界公民、媒體全球化的先鋒隊(duì)長默多克眼中的“全球化”
三 全球化的沉思
第三節(jié) 默多克傳媒消費(fèi)主義批評(píng)
一 傳媒消費(fèi)主義的出現(xiàn)及特點(diǎn)
二 默多克媒介消費(fèi)主義的運(yùn)作手法
三 默多克傳媒消費(fèi)主義批評(píng)
附錄：?？怂闺娨暸_(tái)如何限制自己的記者——簡·阿克勒和史蒂夫·威爾森