十大品牌廣告經(jīng)典評析

定　價：￥40.00

作　者：	張家平
出版社：	學林出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787807301479	出版時間：	2006-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	129	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　創(chuàng)意是廣告的靈魂，靈感是創(chuàng)意的源頭，本書以嚴肅的心閑談專業(yè)，來自工作和生活中新鮮的話題和案例，通過流暢的筆觸解析了專業(yè)問題。適合于廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門?！∪绻Ｉ蠜]有燈塔，您將如何航行？如果創(chuàng)意不講方法，您又如何能贏？在世界處于新型經(jīng)濟形勢下，如何創(chuàng)造出偉大的廣告作品呢？是否存在著能夠激發(fā)世界頂級創(chuàng)意大師創(chuàng)作靈感的可循之道呢？……本書選擇了諾基亞、IBM、寶馬、麥當勞、可口可樂、百事可樂、絕對伏特加、百威、香奈爾、耐克作為本書評析的對象，選擇的基本原則為品牌價值高、廣告有特色，兼顧各商品類別的代表性，適合于廣告人、準廣告人和廣告主等人士閱讀。也有助于其他讀者更新觀念、活躍思維、開啟靈感之門。

作者簡介

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圖書目錄

前言
　　一、可口可樂席卷世界的紅色颶風
　　二、IBM 永不停歇的藍色巨人
　　三、寶馬極品車的營銷之路
　　四、麥當勞金色拱門的美麗風景
　　五、諾基亞人文科技的時尚舞者
　　六、百事可樂永遠年輕的百歲老人
　　七、百威啤酒王者的皇冠
　　八、絕對伏特加絕對符號的百科全書
　　九、香奈兒極簡的奢華
　　十、耐克體育王國的神話