市場(chǎng)營(yíng)銷案例與實(shí)訓(xùn)

緒論
案例與實(shí)訓(xùn)模塊之一 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1IBM——最佳服務(wù)的象征
【經(jīng)典案例】2宜家營(yíng)銷新理念——體驗(yàn)營(yíng)銷
【經(jīng)典案例】3坐困愁城的發(fā)明家
【經(jīng)典案例】4市場(chǎng)存在嗎?
【經(jīng)典案例】5寶潔——掙的就是社會(huì)效益
【經(jīng)典案例】6營(yíng)銷導(dǎo)向——迪斯尼公司的成功秘訣
【經(jīng)典案例】7親情化營(yíng)銷

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1一次性尿布——出生高峰所蘊(yùn)含的商機(jī)
【經(jīng)典案例】2創(chuàng)維開啟“數(shù)碼之春
【經(jīng)典案例】3“農(nóng)夫山泉”巧用廣州人的文化習(xí)俗
【經(jīng)典案例】4星巴克的“第三空間
【經(jīng)典案例】5新海爾揚(yáng)帆起航
【經(jīng)典案例】6“野馬”馳騁市場(chǎng)

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之三 消費(fèi)者購買行為分析
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1美國(guó)大書商的話
【經(jīng)典案例】2我改變主意了
【經(jīng)典案例】3摩托羅拉——不斷變化的時(shí)尚潮流
【經(jīng)典案例】4同仁堂的采購高招
【經(jīng)典案例】5開發(fā)球迷產(chǎn)品市場(chǎng)

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之四 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1可口可樂公司“新可樂”的失敗
【經(jīng)典案例】2“肯德基”飛進(jìn)北京城
【經(jīng)典案例】3汽車偏好調(diào)查
【經(jīng)典案例】4某市房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
【經(jīng)典案例】5昂貴的學(xué)費(fèi)

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之五 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1本田巧取美國(guó)市場(chǎng)
【經(jīng)典案例】2卡夫特大眾食品公司的市場(chǎng)細(xì)分與定位
【經(jīng)典案例】3精工之道
【經(jīng)典案例】4中國(guó)移動(dòng)推出“動(dòng)感地帶”的背后
【經(jīng)典案例】5農(nóng)村市場(chǎng)海闊天空
【經(jīng)典案例】6“豐田”向山姆大叔挑戰(zhàn)

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之六 產(chǎn)品策略
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1充滿活力的脈動(dòng)
【經(jīng)典案例】2銷售歡樂的迪斯尼樂園
【經(jīng)典案例】3耐克公司的制勝法寶
【經(jīng)典案例】4年輕的“動(dòng)感地帶
【經(jīng)典案例】5英雄走向末路
第二部分營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之七 定價(jià)策略

第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1海爾高價(jià)獲得市場(chǎng)
【經(jīng)典案例】2成功運(yùn)用價(jià)格策略的典范
【經(jīng)典案例】3奔馳汽車的最后定價(jià)
【經(jīng)典案例】4格蘭仕領(lǐng)軍市場(chǎng)
【經(jīng)典案例】5白酒市場(chǎng)的“洗牌運(yùn)動(dòng)

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之八 分銷渠道策略
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1索尼馴服美國(guó)牛
【經(jīng)典案例】2安利：立體營(yíng)銷取市場(chǎng)
【經(jīng)典案例】3威登公司：不失名牌身份的營(yíng)銷
【經(jīng)典案例】4可口可樂在中國(guó)的分銷渠道設(shè)計(jì)
【經(jīng)典案例】5戴爾——網(wǎng)上直銷先鋒

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之九 促銷策略
第一部分 營(yíng)銷案例賞析
【經(jīng)典案例】1社會(huì)公關(guān)的魅力
【經(jīng)典案例】2海爾拓展韓國(guó)市場(chǎng)有方
【經(jīng)典案例】3真誠(chéng)創(chuàng)造感動(dòng)——海爾開拓馬來西亞市場(chǎng)的秘訣
【經(jīng)典案例】4你想得出這一招嗎?
【經(jīng)典案例】5精藏文化之蘊(yùn)跨越世紀(jì)之巔
【經(jīng)典案例】6與體育聯(lián)姻，健力寶步步高升
【經(jīng)典案例】7藍(lán)天借光“世紀(jì)之戰(zhàn)”
【經(jīng)典案例】8洪水無情，“威力”有情

第二部分 營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)活動(dòng)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

案例與實(shí)訓(xùn)模塊之十 行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷綜合案例與實(shí)訓(xùn)
第一部分 行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷案例
【營(yíng)銷案例】1錦繡江南，萬人異地領(lǐng)略江南情
【營(yíng)銷案例】2“爽”冰淇淋營(yíng)銷策劃
【營(yíng)銷案例】3華都飯店?duì)I銷規(guī)劃
【營(yíng)銷案例】4零售王國(guó)沃爾瑪
【營(yíng)銷案例】5豐田的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
【營(yíng)銷案例】6電子商務(wù)成就

第二部分 行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)
一、案例分析與思考
二、模擬實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐

參考文獻(xiàn)