市場營銷學概論（21世紀高職高專新概念財經(jīng)類系列教材）

定　價：￥30.00

作　者：	王宗湖、操君
出版社：	對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專新概念系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810785433	出版時間：	2005-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	265	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為了適應(yīng)高職高專市場營銷類專業(yè)教學的需要，培養(yǎng)有特色的高職高專教材，我們在“對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社21世紀高職高專（財經(jīng)類）系列教材編委會”指導下，組織全國部分職業(yè)學院的教師，編寫了本教材。本書在編寫過程中，力求突出以下特點：（1）突出能力培養(yǎng)。堅持以提高學生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)學生市場營銷綜合能力特別是創(chuàng)新能力和實踐能力為主線，強調(diào)實用性和針對性，以使學生畢業(yè)后即能夠適應(yīng)新型企業(yè)市場營銷工作的需要；（2）突出新穎性性。編寫時，我們注意到學科的最新發(fā)展，吸收最新的研究成果和最新營銷實例，總體和探討最新的營銷技術(shù)，以增強教材的適應(yīng)性；（3）突出教程性。如在結(jié)構(gòu)、體例上，作者大量運用圖表、案例等形式，進行了新的嘗試，力求有所突破，突出教材就是“學材”的特點。這不僅有利于豐富教學內(nèi)容，活躍課程氣氛，還有利于強化理論與實際的結(jié)合、學習知識開發(fā)智力的結(jié)合、動腦思考和動手操作的結(jié)合。本書可作為高職高專市場營銷類專業(yè)學生教材，也可供從事營銷工作人員學習參考。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇營銷原理
第一章市場營銷導論
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場營銷的涵義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 學習營銷學的方法
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章市場營銷環(huán)境
學習目標
重點難點
第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章購買者行為
學習目標
重點難點
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 組織市場和購買者行為
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第四章市場調(diào)研與預測
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預測
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章市場細分目標營銷和市場定位
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標營銷
第三節(jié) 市場定位
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章技能訓練
……
第二篇營銷策略
第七章產(chǎn)品策略
第八章價格策略
第九章分銷策略
第十章促銷策略
第十一章技能訓練
第三篇營銷管理
第十二章市場營銷的競爭策略
第十三章營銷策劃與營銷決策
第十四章營銷組織與控制
第十五章技能訓練
第四篇市場營銷新發(fā)展
第十六章國際市場營銷
第十七章營銷的新概念
第十八章技能訓練
參考文獻