《市場營銷學》是一門建立在經濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎之上的應用科學。其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性。主要內容包括：市場營銷的核心概念及各種營銷觀念；市場營銷調研與預測；市場營銷環(huán)境分析；購買者行為分析；市場細分；目標市場與市場定位：市場營銷組合策略；產品策略；定價策略；分銷渠道策略；促銷策略；市場營銷的組織、執(zhí)行與控制；服務市場營銷；網絡營銷；國際市場營銷等。本教材的主要特色是：將培養(yǎng)學生的實踐能力和創(chuàng)造能力放在首要位置，立足于市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養(yǎng)。本書體系新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規(guī)律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書可作為高等職業(yè)學校、高等專科學校、成人高等學校的財經與管理類教材，也可作為企事業(yè)單位管理人員的參考用書。
鄂公網安備 42010302001612號 