市場調(diào)查與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	于翠華
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787121013959	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分兩大部分，前半部分側(cè)重于對(duì)于市場調(diào)研的基本概念和功能的闡述和實(shí)用調(diào)查方法的介紹，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)研意識(shí)和實(shí)際工作能力；后半部分介紹了各種常用的市場預(yù)測(cè)方法，側(cè)重于對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和方法和運(yùn)用，目的是培養(yǎng)學(xué)生的分析和判斷能力。為了使讀者能夠了解國際市場上關(guān)于市場調(diào)研的情況，在市場調(diào)研部分，加強(qiáng)了對(duì)外國一些公司的市場調(diào)研情況和具體做法的介紹。為了培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，本書注得對(duì)可操作性技術(shù)的說明。為了提高學(xué)生的綜合性素質(zhì)，本書在章節(jié)后面的復(fù)習(xí)思考題中，特意增加了關(guān)于實(shí)際練習(xí)、實(shí)際操作和案例分析題等方面的內(nèi)容。在預(yù)測(cè)部分的復(fù)習(xí)思考題中，主要運(yùn)用一題多解的方法提高學(xué)生的實(shí)際預(yù)測(cè)能力，同時(shí)可以方便教師組織學(xué)生進(jìn)行教學(xué)實(shí)習(xí)和開展課堂討論。為了幫助企業(yè)開展市場調(diào)研活動(dòng)，本書增加了對(duì)具體工作內(nèi)容的說明，例如，對(duì)廣告公司市場調(diào)左策劃書的說明；對(duì)企業(yè)撰寫市場調(diào)研大綱的說明；對(duì)市場調(diào)研所告內(nèi)容的說明；對(duì)于具體的市場調(diào)研方法和信息收集工作的說明等。為了兼顧學(xué)生的實(shí)際水平和使用者的習(xí)慣，本書注重說明語言的通俗性。因此，本書既適宜作大專字校市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)管理等專業(yè)的市場調(diào)研和市場預(yù)測(cè)課程教科書，又可以作為非經(jīng)濟(jì)烴專業(yè)本科教材，也可以作為企業(yè)對(duì)市場營銷人員進(jìn)行在職培的教材，還可以作為在職人員工作中的備用書和進(jìn)行市場調(diào)研工作時(shí)的參考資料，尤其適宜作高等職業(yè)教育（普通高等教育）的教科書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的性質(zhì)
第三節(jié) 市場調(diào)查在決策中的角色
第四節(jié) 市場調(diào)查的分類
第五節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)
第六節(jié) 市場調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀
第七節(jié) 市場調(diào)查從業(yè)員
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第二章市場調(diào)查的過程
第一節(jié) 市場調(diào)查的過程
第二節(jié) 市場調(diào)查設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場調(diào)查過程管理
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第三章抽樣設(shè)計(jì)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本思想
第二節(jié) 非概率抽樣
第三節(jié) 概率抽樣
第四節(jié) 抽樣誤差及其測(cè)定
第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第四章問卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問卷的定義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的步驟
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的技巧
第五節(jié) 問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的事項(xiàng)
第六節(jié) 優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第五章態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié) 態(tài)度測(cè)量的意義與量表的類型
第二節(jié) 市場調(diào)查中常用的幾種量表
第三節(jié) 測(cè)量的效度與信度
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第六章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法(一)
第一節(jié) 二手資料的采集
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第四節(jié) 深度訪問法
第五節(jié) 座談法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第七章市場調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法(二)
第一節(jié) 入戶訪問
第二節(jié) 攔截訪問
第三節(jié) 郵寄問卷調(diào)查
第四節(jié) 留置問卷調(diào)查
第五節(jié) 電話調(diào)查
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
第七節(jié) 各種調(diào)查方法的比較
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第八章市場調(diào)查資料的處理
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第四節(jié) 卡方檢驗(yàn)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第九章市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析方法
第一節(jié) 總量指標(biāo)
第二節(jié) 相對(duì)指標(biāo)
第三節(jié) 平均指標(biāo)
第四節(jié) 標(biāo)志變異指標(biāo)
第五節(jié) 統(tǒng)計(jì)指數(shù)
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十章市場預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場預(yù)測(cè)的定義與分類
第二節(jié) 市場預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié) 市場預(yù)測(cè)精確度分析
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十一章市場預(yù)測(cè)方法(一)
第一節(jié) 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 主觀概率預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 專家意見集合法
第四節(jié) 德爾菲法
第五節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十二章市場預(yù)測(cè)方法(二)
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
第十三章撰寫市場調(diào)查研究報(bào)告
第一節(jié) 市場調(diào)查研究報(bào)告的作用
第二節(jié) 市場調(diào)查研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 撰寫市場調(diào)查報(bào)告前的準(zhǔn)備
第四節(jié) 市場調(diào)查研究報(bào)告的寫作技巧
第五節(jié) 撰寫調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題
第六節(jié) 市場調(diào)研報(bào)告實(shí)例
本章小結(jié)
本章練習(xí)題
附錄A 富康純凈水公司的市場調(diào)查方案
附錄B 太陽能熱水器調(diào)查
附錄C 常用統(tǒng)計(jì)表
主要參考文獻(xiàn)