醫(yī)院服務(wù)營銷與服務(wù)管理

第一部分 醫(yī)院服務(wù)營銷總論
　第一章 服務(wù)業(yè)與服務(wù)
　　第一節(jié) 三大產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的分類
　　第二節(jié) 服務(wù)的基本理論
　第二章 服務(wù)營銷基礎(chǔ)理論
　　第一節(jié) 市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論
　　第二節(jié) 市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變
　第三章 醫(yī)院服務(wù)的特點(diǎn)及營銷策略
　　第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)的特性
　　第二節(jié) 醫(yī)院營銷策略
　　第三節(jié) 現(xiàn)代醫(yī)院應(yīng)樹立的營銷觀念　　
第二部分　以品牌塑造為核心的服務(wù)營銷??品牌營銷
　第四章 醫(yī)院品牌的定義與要素
　　第一節(jié) 品牌概述
　　第二節(jié) 品牌營銷與關(guān)系營銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 對(duì)品牌的理解誤區(qū)
　第五章 品牌識(shí)別與品牌定位
　　第一節(jié) 品牌的識(shí)別過程
　　第二節(jié) 醫(yī)院的品牌定位
　第六章 醫(yī)院的品牌價(jià)值
　　第一節(jié) 品牌的技術(shù)價(jià)值
　　第二節(jié) 品牌的市場價(jià)值
　　第三節(jié) 品牌的忠誠價(jià)值
　　第四節(jié) 品牌的持續(xù)性價(jià)值
　　第五節(jié) 品牌的文化價(jià)值　　
第三部分 以紐帶關(guān)系為核心的服務(wù)營銷??關(guān)系營銷
　第七章 關(guān)系營銷的基本理論
　　第一節(jié) 關(guān)系營銷的理論與發(fā)展
　　第二節(jié) 關(guān)系營銷與交易營銷的關(guān)系
　　第三節(jié) 實(shí)施關(guān)系營銷的意義
　　第四節(jié) 醫(yī)院開展關(guān)系營銷的必要性
　第八章 醫(yī)院關(guān)系營銷中的“關(guān)系”分析
　　第一節(jié) 醫(yī)院開展關(guān)系營銷的前提和方法
　　第二節(jié) 醫(yī)院所處的環(huán)境及關(guān)系營銷的對(duì)象區(qū)分
　　第三節(jié) 關(guān)系營銷中的文化內(nèi)涵
　第九章 關(guān)系營銷在醫(yī)院中的運(yùn)用
　　第一節(jié) 消費(fèi)者關(guān)系管理
　　第二節(jié) 醫(yī)院與消費(fèi)者特殊關(guān)系的應(yīng)對(duì)策略　　
第四部分　以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心的服務(wù)營銷??友好營銷
　第十章 服務(wù)質(zhì)量管理的基本理論
　　第一節(jié) 服務(wù)質(zhì)量
　　第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
　第十一章 醫(yī)療消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的感知
　　第一節(jié) 消費(fèi)者滿意
　　第二節(jié) 消費(fèi)者信任
　　第三節(jié) 消費(fèi)者忠誠
　　第四節(jié) 消費(fèi)者滿意、信任與忠誠關(guān)系的實(shí)證分析
　第十二章 服務(wù)提供者的情感管理
　　第一節(jié) 情感與情感性勞動(dòng)
　　第二節(jié) 工作壓力對(duì)醫(yī)務(wù)人員情感的影響　　
第五部分　以內(nèi)部管理為核心的服務(wù)營銷??內(nèi)部營銷
　第十三章 醫(yī)院內(nèi)部營銷基礎(chǔ)理論
　　第一節(jié) 內(nèi)部營銷基本理論
　　第二節(jié) 醫(yī)院開展內(nèi)部營銷的意義
　第十四章 醫(yī)院組織機(jī)構(gòu)設(shè)置及各部門協(xié)調(diào)原則
　　第一節(jié) 醫(yī)院組織機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀
　　第二節(jié) 以內(nèi)部營銷理念改造醫(yī)院組織機(jī)構(gòu)
　　第三節(jié) 醫(yī)院部門協(xié)調(diào)
　　第四節(jié) 醫(yī)院行政部門辦公流程控制案例
　第十五章 管理者在醫(yī)院內(nèi)部營銷中的角色
　　第一節(jié) 管理者在內(nèi)部營銷中的作用
　　第二節(jié) 內(nèi)部營銷對(duì)醫(yī)院管理者的要求
　　第三節(jié) 管理者對(duì)員工的管理　　
第六部分　以社會(huì)活動(dòng)為核心的服務(wù)營銷??社會(huì)營銷
　第十六章 社會(huì)營銷基礎(chǔ)理論
　　第一節(jié) 社會(huì)營銷的概念和特征
　　第二節(jié) 社會(huì)營銷的作用
　　第三節(jié) 社會(huì)營銷與相關(guān)概念的區(qū)別
　第十七章 社會(huì)營銷在醫(yī)院中的運(yùn)用
　　第一節(jié) 醫(yī)療服務(wù)的社會(huì)性
　　第二節(jié) 醫(yī)院應(yīng)用社會(huì)營銷的關(guān)鍵因素
　　第三節(jié) 醫(yī)院開展社會(huì)營銷的策略
　　第四節(jié) 醫(yī)院運(yùn)用社會(huì)營銷的意義
　　第五節(jié) 醫(yī)院運(yùn)用社會(huì)營銷舉例　　
第七部分　以互聯(lián)網(wǎng)為核心的服務(wù)營銷??網(wǎng)絡(luò)營銷
　第十八章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論
　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)簡介
　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　第十九章 網(wǎng)絡(luò)營銷在醫(yī)院中的運(yùn)用
　　第一節(jié) 我國醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀
　　第二節(jié) 醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的模式
　　第三節(jié) 醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的手段
　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法
　　第五節(jié) 醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷策略介紹
參考文獻(xiàn)