《廣告管理》第五版更新的幅度較大。作者不僅更新了作為基礎的調研成果的內容，而且特意增加了許多例子和案例，并在表述上顧及到應用的需要。本書之所以富有時代氣息，是因為作者還在某些章和部分的尾部附加了相關的閱讀資料。這些資料摘自領先的商務和廣告刊物，配合修訂后的課文展示了在整合營銷溝通背景下，迅速發(fā)展的廣告業(yè)和廣告公司的現狀。當今的廣告是構成營銷溝通藍圖的一個重要組成部分。為迎合這一新的觀點，本書特為整合營銷溝通專題新編了一章。除了廣告，該章還涉及營業(yè)推廣、直復營銷、公共關系等其他溝通工具的應用。作者還注意到在品牌全球傳播的運作過程中，越來越多的企業(yè)試圖使成本效率和當地營銷的需要保持平衡，本書因而就全球廣告編寫了嶄新的一章。其他重要的變化有：增添了有關品牌無形資產、廣告制作、客戶—廣告公司關系等方面的資料；就成功的文案寫作技巧展開了更多的討論；更新了有關文案測試服務方面的信息；還增加了有關媒介資料來源的附錄。隨著章節(jié)的重新排序，題為“廣告是如何奏效的”和“關注和理解”的兩章被編排在本書的前半部分中。毋庸置疑，本書涉及的所有調研成果都已經大幅度地更新。一些較為陳舊、相關性差的材料或被削減，或被完全刪除。作者不僅限于對每一個專題進行學術性的總結，更著力從書中討論的調研項目中尋求有助于實際廣告決策的啟示。
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