媒體操縱：媒體宣傳操作指南

定　價：￥29.80

作　者：	（英）約翰·克萊爾（John Clare）著；林江，袁秋偉譯
出版社：	河北教育出版社
叢編項：	傳媒人叢書
標(biāo)　簽：	廣播

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ISBN：	9787543456518	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	269	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　媒體對公司形象文具有舉足輕重的影響。《媒體操縱》揭開了媒體運作的內(nèi)幕，告訴你如何才能成功地開展媒體宣傳，并向你提供了行之有效的方法。你將了解媒體的游戲規(guī)則，并可以根據(jù)這些規(guī)則處理與媒體的關(guān)系，懂得如何利用媒體為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，如何處理媒體危機，從而樹立良好的公司形象。<

作者簡介

　　約翰·克萊爾具有近20年的新聞記者工作經(jīng)驗，對新聞界和企業(yè)界都了如指掌。在作為新聞記者的職業(yè)生涯中，他在報刊媒體和廣播電視媒體中擔(dān)任過高級職務(wù)。目前，他擔(dān)任萊昂斯丹和廣播電視媒體中擔(dān)任守高級職務(wù)。目前，他擔(dān)任萊昂斯丹傳播甕的管理經(jīng)理，該公司是英國一流的媒體和危機顧問公司。他經(jīng)常與各行各業(yè)的高級管理層以及意見領(lǐng)袖一同工作，這些行業(yè)包括制藥、金融、娛樂休閑、旅游和信息產(chǎn)業(yè)。相關(guān)圖書創(chuàng)刊指南

圖書目錄

前言
致謝
導(dǎo)言關(guān)于本書
  媒體形象——至關(guān)重要的公司資產(chǎn)
  媒體的形象
  媒體宣傳與公司實績
  準(zhǔn)備是成功的關(guān)鍵
  本書的助益
  小結(jié)
第一章  新聞的奧秘
  新聞制作過程
  擊中移動的靶標(biāo)
  新聞的來源
  日常新聞
  影響制作過程——推銷報道題材
  電話推銷技巧
  跟進措施
  最后一招
  小結(jié)
第二章  新聞記者
  信心是關(guān)鍵
  熱愛新聞工作
  記者的類型和特點
  不同類型的記者
  小結(jié)
第三章  電視
  電視——世界的窗口
  全國性新聞節(jié)目
  電視新聞的要素
  電視新聞的要求
  在采訪中發(fā)揮作用
  電視節(jié)目的其他形式
  小結(jié)
第四章  報紙
  把握機遇
  地區(qū)性、地方性報紙和行業(yè)報刊
  免費報紙
  可為與不可為
  記者的信息來源
  非新聞——巨大的發(fā)展空間
  專版?？?br />  向雜志推銷報道題材
  創(chuàng)作特寫的思路
  小結(jié)
第五章  廣播
第六章  利用公共關(guān)系傳播信息
第七章  融會貫通
第八章  網(wǎng)絡(luò)世界
譯后記