服裝商品企劃學(xué)：服裝高等教育“十五”委員級規(guī)劃教材

第一章　服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識
　第一節(jié)　服裝商品企劃的方法論
　　一　服裝商品企劃的概念
　　二　服裝商品企劃的范疇
　第二節(jié)　服裝商品企劃的地位與原點
　　一　服裝商品的屬性
　　二　服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位
　　三　服裝商品企劃的原點
第二章　服裝商品企劃的戰(zhàn)略
　第一節(jié)　服裝市場營銷的基礎(chǔ)知識
　　一　市場營銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)
　　二　市場營銷活動的基本步驟
　第二節(jié)　高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
　　一　服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向
　　二　高感度、個性化服裝市場的形成和發(fā)展
　　三　服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
　第三節(jié)　服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略
　　一　國內(nèi)服裝商品企劃的實施形式
　　二　服裝商品企劃的戰(zhàn)略選擇
　第四節(jié)　服裝品牌的構(gòu)成特征及商品企劃要素
　　一　品牌的內(nèi)涵與架構(gòu)
　　二　服裝品牌的分類
　　三　服裝品牌的構(gòu)成模式
　　四　服裝品牌商品企劃的環(huán)節(jié)
第三章　服裝商品企劃的實施要素
　第一節(jié)　服裝品牌的命名
　　一　ＢＩ計劃
　　二　品牌的命名
　　三　品牌命名的策略
　第二節(jié)　目標(biāo)市場的設(shè)定
　　一　目標(biāo)市場設(shè)定及過程
    二　市場細(xì)分
　　三　選擇目標(biāo)市場
　　四　市場定位與目標(biāo)市場的營銷策略
　第三節(jié)　環(huán)境分析和流行預(yù)測
　　一　環(huán)境分析的意義及流程
　　二　環(huán)境分析的范疇
　　三　環(huán)境分析的內(nèi)容
　　四　信息的收集
　　五　流行預(yù)測
　第四節(jié)　品牌理念風(fēng)格的設(shè)定
　　一　品牌理念認(rèn)識的現(xiàn)狀
　　二　品牌理念設(shè)定的背景
　　三　理念設(shè)定的意義
　　四　品牌理念的細(xì)分評價體系
　　五　理念定位表達(dá)的步驟
　　六　品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定
　　七　品牌理念的核檢
　第五節(jié)　服裝總體設(shè)計
　　一　服裝總體設(shè)計概述
　　二　廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計
　　三　色彩企劃
　　四　材料企劃
　第六節(jié)　服裝品類組合構(gòu)　　
　　一　組合搭配原則
　　二　服裝商品構(gòu)成
　　三　服裝規(guī)格尺寸設(shè)計
　　四　服裝價格設(shè)定
　　五　服裝設(shè)計與生產(chǎn)實施
　第七節(jié)　服裝的銷售策略
第四章　服裝商品企劃的組織運作
第五章　服裝商品企劃的案例分析
參考文獻(xiàn)