影響：企業(yè)家品牌運(yùn)作經(jīng)典實(shí)案

前言
    一個(gè)人就是一個(gè)品牌。品牌即人，人即品牌。品牌并不是什么高深的學(xué)問(wèn)，它遠(yuǎn)沒(méi)有某些學(xué)究們所列的圖表那么復(fù)雜，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。
企業(yè)家品牌塑造策略
  1  迎接企業(yè)家品牌時(shí)代  
    全球化的來(lái)臨日益沖擊著中國(guó)的企業(yè)，也沖擊著中國(guó)的企業(yè)家。專(zhuān)家指出，企業(yè)家們的行為及其形象越來(lái)越需要進(jìn)行系統(tǒng)的組織控制和管理，它已成為企業(yè)興衰存亡的命門(mén)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，需要品牌經(jīng)營(yíng)的不只是產(chǎn)品——還有企業(yè)家個(gè)人。
  2  建立企業(yè)家品牌的七大法則
    在國(guó)外，20世紀(jì)初就有了專(zhuān)門(mén)為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計(jì)形象的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，他們很早就意識(shí)到了公眾人物的傳播價(jià)值，公眾人物的一言一行、一舉一動(dòng)都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的，如同影星。而比爾·蓋茨、杰克·韋爾奇等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也是經(jīng)過(guò)公司品牌傳播設(shè)計(jì)者的精心策劃和設(shè)計(jì)，運(yùn)用多種傳播渠道和手段推出后，才成為今天人們心目中與其企業(yè)、品牌相映成輝的傳奇人物和偶像。
  3  企業(yè)家品牌七大陷阱
    企業(yè)家品牌在國(guó)內(nèi)初現(xiàn)端倪，但大都處于無(wú)意識(shí)的狀態(tài)，一些企業(yè)家憑借個(gè)人的修養(yǎng)和對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)不斷強(qiáng)化自身形象，創(chuàng)新自我形象，提高自身形象對(duì)于企業(yè)、品牌的影響力。但由于對(duì)企業(yè)家品牌建立的模式與內(nèi)涵缺乏充分的了解，也常常容易掉入七大陷阱之中。
企業(yè)家品牌塑造案例
  4  比爾·蓋茨：影響世界的首富
    2004年2月，美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布：比爾·蓋茨以其名下的凈資產(chǎn)466億美元，連續(xù)第1]年排名世界富翁的首位。因?yàn)樨?cái)富，又不僅僅是財(cái)富，20多年來(lái)，這個(gè)微軟帝國(guó)的創(chuàng)始人成為這個(gè)地球上崇拜者最多的一個(gè)偶像，同時(shí)也是頗受政府與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于非議的焦點(diǎn)人物。不管愛(ài)也好，恨也罷，你都不能不承認(rèn)，作為微軟靈魂的比爾·蓋茨，確是能廣泛影響世界生活的極少數(shù)人之一。
  5  杰克·韋爾奇：全球CEO的偶像51
    美國(guó)《商業(yè)周刊》曾專(zhuān)文介紹GE(通用電氣)公司CEO杰克·韋爾奇，文中引用密歇根大學(xué)管理學(xué)院一位教授的話：“20世紀(jì)有兩個(gè)偉大的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，一個(gè)是通用汽車(chē)的斯隆，另一個(gè)則是通用電氣的韋爾奇。但倆人比起來(lái)，韋爾奇又略勝一籌，因?yàn)轫f爾奇為世界經(jīng)理人樹(shù)立了一個(gè)榜樣。”
  6  理查德·布蘭森：企業(yè)界的老頑童
    理查德·布蘭森，兼職熱氣球探險(xiǎn)家，全球億萬(wàn)富翁，他所締造的“維珍(Virgin)帝國(guó)”已成為全世界最著名的公司之一，也是目前英國(guó)最大的民營(yíng)企業(yè)，擁有的產(chǎn)業(yè)多達(dá)224項(xiàng)，從婚紗、化妝品延伸到航空和鐵路，從娛樂(lè)進(jìn)軍到電子，總資產(chǎn)超過(guò)70億美元，個(gè)人資產(chǎn)約為26億美元，在英國(guó)財(cái)富榜上排第6位。
  7  史蒂夫·喬布斯：洋溢藝術(shù)氣質(zhì)的“硅谷狂人”  
    如果說(shuō)電腦也可稱(chēng)為一種宗教的話，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人之一的史蒂夫·喬布斯就是教主。與比爾·蓋茨一樣，這位“硅谷狂人”也被視為高科技行業(yè)中最具標(biāo)志性的人物，在過(guò)去25年里，這兩位電腦教父一直無(wú)法分離地纏繞在一起。他們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)個(gè)人電腦改變世界的時(shí)代，他們都把自己的職業(yè)生涯獻(xiàn)給了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的事業(yè)。
  8  沃倫·巴菲特：世事洞明的股神  
    在股市投資者心目中，當(dāng)今能被視為“神”的人除了伯克希爾·哈撒韋投資公司的沃倫·巴菲特(Warren Buffett)，你恐怕找不出第二個(gè)人來(lái)。
    在美國(guó)，巴菲特被稱(chēng)作先知，而在中國(guó)，則被喻為股神。這位頭發(fā)蒼白、鼻梁上架著副厚厚眼鏡的近80高齡老人的受歡迎程度絲毫不比好萊塢的天王巨星遜色——他是華爾街之王。
  9  皮爾·卡丹：商業(yè)、藝術(shù)融為一體的大師  
    皮爾·卡丹的名字前有很多眩目的頭銜：時(shí)裝設(shè)計(jì)師，香水制造者，餐飲業(yè)老板，法蘭西學(xué)院終身院士，聯(lián)合國(guó)教科文組織名譽(yù)大使在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)活動(dòng)中，皮爾·卡丹創(chuàng)造了令人驚嘆的業(yè)績(jī)：從服裝飾物到汽車(chē)、飛機(jī)的外型設(shè)計(jì)；從開(kāi)辦時(shí)裝店到開(kāi)辦工廠、酒店；從拍電影到經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)，皮爾·卡丹在自己涉足的每個(gè)領(lǐng)域都取得了驕人的成績(jī).
  10  靳羽西：傳播美的使者
    《人物》雜志稱(chēng)她為“中國(guó)最有名的女人”；《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)她為“中國(guó)化妝品王國(guó)的皇后”；《財(cái)富》雜志形容她是“當(dāng)代的馬可波羅”；而美國(guó)《國(guó)會(huì)記錄》則稱(chēng)贊她為“真正的平民大使”；《福布斯》雜志則形容她為“中國(guó)的新形象典范，她用一支又一支的口紅改變了中國(guó)人的形象”，她就是靳羽西，這些美譽(yù)從某種程度上精確地刻畫(huà)出這位奔忙于東西方之間，分別以學(xué)者、作家、記者、電視人、社會(huì)活動(dòng)家及企業(yè)家身份出現(xiàn)的關(guān)籍華人形象。
  11  邵逸夫：兼濟(jì)天下的大慈善家
    多年來(lái)，邵逸夫一直穩(wěn)居香港超級(jí)富豪排行榜上，但他視金錢(qián)為身外之物，樂(lè)善好施，熱心公益，是港島屈指可數(shù)的大慈善家。
    “我的財(cái)富取之于民眾，應(yīng)用回到民眾。這位以“大丈夫貴兼濟(jì)，豈獨(dú)善一身”為人生信條的影視巨子，不僅是這樣說(shuō)，更是這樣做的。早在1973年他就設(shè)立邵氏基金會(huì)，致力于各項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。近幾年邵逸夫還不顧年邁之軀，多次親臨大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外視察捐贈(zèng)項(xiàng)目。此外，邵逸夫在英國(guó)、美國(guó)、新加坡及我國(guó)香港等地都有巨額捐贈(zèng)，合計(jì)金額已超過(guò)30億元。在古今中外捐資助學(xué)史上，邵逸夫當(dāng)之無(wú)愧可稱(chēng)為第一人!
  12  張瑞敏：海爾船長(zhǎng)
    海爾如今已經(jīng)走過(guò)了20個(gè)春秋，陪伴海爾一路走來(lái)的張瑞敏是當(dāng)之無(wú)愧的最大功臣。在很多情況下，張瑞敏作為海爾的總裁，他更像是一個(gè)船長(zhǎng)。
    在張瑞敏帶領(lǐng)海爾的20年中，海爾取得的成就有目共睹，2004年，海爾的營(yíng)業(yè)額突破1000億元大關(guān)，從20年前一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的小企業(yè)成了代表著“中國(guó)制造”的國(guó)際品牌、在海爾不斷成長(zhǎng)的過(guò)程中，張瑞敏的個(gè)人思想和人生哲學(xué)深刻地影響著海爾，沒(méi)有張瑞敏可能會(huì)有海爾，但是絕對(duì)不會(huì)有今天的海爾。
  13  南存輝：溫州商人的代表
    據(jù)說(shuō)，華人的平均智商在世界上排名僅次于猶太人，而溫州商人是華人中最有眼光、最會(huì)做生意的群體之一，而這其中，正泰集團(tuán)的創(chuàng)始人南存輝正好可以說(shuō)是溫州商人的一個(gè)代表。
    曾經(jīng)有一個(gè)調(diào)查總結(jié)南存輝是“最有風(fēng)度的溫州老板”，很多的報(bào)道都說(shuō)他“氣質(zhì)儒雅，有書(shū)卷氣”。的確，南存輝眉清目秀，白白凈凈，很帥氣的樣子完全可以被評(píng)為最英氣的企業(yè)家之一。2001年3月，《溫州晚報(bào)》推出“誰(shuí)是溫州青年的偶像”的大型調(diào)查，反響強(qiáng)烈，南存輝當(dāng)選，其他入選者包括薄熙來(lái)、雷鋒、張藝謀等，給他的評(píng)語(yǔ)是：“中國(guó)新興民營(yíng)企業(yè)的代言人、溫州人奮斗發(fā)家史的縮影。”
  14  王石：我就是萬(wàn)科的形象代言人
    每一個(gè)成功企業(yè)的背后總有一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家。企業(yè)形象的成功離不開(kāi)品牌個(gè)性的塑造，人也一樣、要想被別人記住，就要表現(xiàn)出自己的個(gè)性；要想不被人忘記，就要不斷地出現(xiàn)在人們的視線范圍-最近幾年，有一個(gè)大眾非常熟悉的人，由于他的獨(dú)特個(gè)性，很多人都記住了他的名字，也記住了他的企業(yè)，這個(gè)人就是萬(wàn)科總裁王石。
  15  張朝陽(yáng)：我秀故我在
    張朝陽(yáng)不僅僅是搜狐公司的董事局主席和CE0，更是搜狐的精神領(lǐng)袖、在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)未成熟的時(shí)候，他的名字給大家?guī)?lái)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的更多向往。
    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的10年，經(jīng)歷過(guò)幾次重大的泡沫危機(jī)，有不少網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在危機(jī)中體力不支而垮掉，搜狐卻能夠存活下來(lái)并且生機(jī)勃勃，不能不說(shuō)是一個(gè)奇跡。即使是在中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站經(jīng)歷著從未有過(guò)的激烈動(dòng)蕩的時(shí)刻，搜狐也始終在平穩(wěn)中發(fā)展  作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的代表之一，搜狐在網(wǎng)民心目中一直保持著很高的知名度，成為很多網(wǎng)民點(diǎn)擊的首選網(wǎng)站，這一切與張朝陽(yáng)的個(gè)人魅力密不可分。
……
  16  潘石屹：永遠(yuǎn)不做大多數(shù)
  17  李曉華：把名字刻在星星上
  18  李書(shū)福：高舉民族大旗的汽車(chē)狂人
  19  王均瑤：膽大包天第一人
后記  創(chuàng)意來(lái)自于生活