國際市場營銷

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	胡凌，胡志雯主編
出版社：	北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	商務(wù)英語系列課程教材
標(biāo)　簽：	國際營銷

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ISBN：	9787810822862	出版時(shí)間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	331	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材。本書以國際企業(yè)和有志于向國際化發(fā)展的企業(yè)為論述的立足點(diǎn)，將市場營銷的基本原理同國際營銷的各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來，使讀者收到"一箭雙雕"之效，避免了學(xué)完"市場營銷學(xué)"再學(xué)"國際市場營銷"所必不可免的重復(fù)和浪費(fèi)；大膽、廣泛地吸收、借鑒了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗(yàn)，并融入了作者在多年教學(xué)、研究生涯中積累的心得和許多探索性、創(chuàng)造性思考，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)個(gè)性，能使讀者得到多方面有益的啟迪。本書共11章，分為四個(gè)部分：第一部分包括一至三章，介紹市場營銷和國際營銷管理的基本概念與原理；第二部分包括四至六章，介紹國際營銷環(huán)境從宏觀到微觀的分析及調(diào)研；第三部分為第七章，介紹國際營銷的各種戰(zhàn)略；第四部分包括八至十一章，介紹國際營銷中的"4P"策略。全書結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，從宏觀到微觀，從理論到實(shí)務(wù)，從戰(zhàn)略到策略，均有詳細(xì)論述并配有生動(dòng)案例，既有一定廣度，又有一定深度，不僅可供高職、高專及成人院校的市場營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)管理等專業(yè)使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材，以及有關(guān)研究人員的參考讀物。

作者簡介

　　范京廣，北京青鳥健身有限公司專職瑜伽教練，第53界世界小姐中國總決賽形體教師?！肚帏B人》雜志主編，新浪網(wǎng)瑜伽論壇專家。

圖書目錄

PartIInternationalMarketingBasics
國際市場營銷基礎(chǔ)
ChapterOneInternationalMarketingBriefing
國際市場營銷簡介
1.1WhatIsMarketing?
什么是市場營銷?
1.2WhatIsInternationalMarketing?
什么是國際市場營銷?
1.3InternationalMarketingofChineseCompanies
中國公司的國際市場營銷
ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade
國際貿(mào)易的三個(gè)基本理論
2.1TheTheoryofComparativeAdvantage
比較優(yōu)勢理論
2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle
產(chǎn)品貿(mào)易周期理論
2.3TheTheoryofBusinessOrientation
商業(yè)定位理論
PartIITheInternationalMarketingEnvironment
國際營銷環(huán)境
ChapterThreeTheRoleofEconomy
經(jīng)濟(jì)的作用
3.1WorldEconomyOverview
世界經(jīng)濟(jì)概覽
3.2ExchangeSystem
匯率體系
3.3InternationalTrade
國際貿(mào)易
ChapterFourTheRoleofGovernments
政府的作用
4.1TradeBarriers
貿(mào)易壁壘
4.2TradeOrganizations
貿(mào)易組織
ChapterFiveTheRoleofCulture
文化的作用
5.1LanguageandLocalCustoms
語言與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗
5.2SocialOrganization,EducationandPoliticalStructures
社會(huì)組織.教育和政治結(jié)構(gòu)
5.3WeatherConditionsandGeography
氣候條件及地理
PartIIITargetingInternationalMarkets
ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch
國際市場營銷信息系統(tǒng)和研究
6.1TheMarketingInformationSystem
營銷信息體系
6.2TheMarketingResearchProcess
營銷研究過程
ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning
市場細(xì)分.目標(biāo)營銷和市場定位
7.1MarketSegmentation
市場細(xì)分
7.2MarketTargeting
目標(biāo)市場選擇
7.3Positioning
市場定位
ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets
進(jìn)入國際市場的策略
8.1MarketEntryModes
市場進(jìn)入模式
8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes
選擇不同進(jìn)入模式的規(guī)則
8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes
影響選擇進(jìn)入模式的因素
8.4ExportModes
出口模式
8.5IntermediateEntryModes
中間商進(jìn)入模式
8.6HierarchicalModes
全資模式
ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy
競爭分析和競爭策略
9.1ForcesInfluencingCompetition
影響競爭的因素
9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage
競爭優(yōu)勢及創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的策略
ChapterTenCooperationStrategies
合作策略
10.1WhatAreCooperativeStrategies?
什么是合作策略?
10.2ReasonstoCooperate
合作原因
10.3BenefitsofCooperatives
合作利益
10.4DifferentTypesofCooperatives
合作公司類型
10.5BasicStepsinStartingaCooperative
合作的基本步驟
PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)
國際市場營銷組合
ChapterElevenProductDecision
產(chǎn)品決策
11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics
產(chǎn)品和產(chǎn)品的五個(gè)特點(diǎn)
11.2ProductClassification
產(chǎn)品分類
11.3ProductDesignandProductLifeCycle
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生命周期
11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets
國際市場產(chǎn)品戰(zhàn)略
11.5BrandSelection
品牌選擇
11.6ServiceasaProduct
服務(wù)產(chǎn)品
11.7ProductDecisionSummary
產(chǎn)品決策小結(jié)
11.8SomePitfallsinProductDecisions
產(chǎn)品決策中的誤區(qū)
ChapterTwelvePricing
定價(jià)決策
12.1PriceandPricing
價(jià)格和定價(jià)
12.2ForcesInfluencingPricing
影響定價(jià)的要素
12.3PricingObjectives
定價(jià)目標(biāo)
12.4PricingProducts
產(chǎn)品定價(jià)
12.5ConstraintsonInternationalPricing
國際定價(jià)限制
12.6TransferPricingandOther
轉(zhuǎn)移價(jià)格及其他
12.7FinancingofExports
出口融資
ChapterThirteenDevelopingDistribution
設(shè)立分銷
13.1Definition
定義
13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels
分銷渠道的功能和類型
13.3ChannelManagement
渠道管理
13.4PhysicalDistribution
物流
13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry
進(jìn)入新市場的渠道戰(zhàn)略
ChapterFourteenPromotions
促銷
14.1Promotion
促銷
14.2PromotionalMix
促銷組合
14.3Advertising
廣告
14.4PersonalSelling
人員推銷
14.5SalesPromotion
銷售促銷
14.6PublicRelations
公共關(guān)系
PartVManagingtheInternationalMarketing
國際市場營銷的管理
ChapterFifteenMarketingPlan
市場營銷計(jì)劃
15.1IntroductiontoMarketingPlanning
市場營銷計(jì)劃簡述
15.2ToolsUsedinMarketingPlanning
市場營銷計(jì)劃的工具
15.3InternationalMarketingPlanningStyles
國際營銷計(jì)劃類型
15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning
營銷計(jì)劃成功的關(guān)鍵因素
ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing
組織和控制國際市場營銷
16.1Organization
組織
16.2MarketingEvaluationandControl
市場營銷評(píng)估與控制
16.3ManageSalesForce
管理銷售力量
16.4MarketingAudit
營銷審計(jì)
PartVIE-commerceandOnlineMarketing
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce
電子商務(wù)簡介
17.1DefinitionsofE-commerce
電子商務(wù)的定義
17.2HistoryofE-commerce
電子商務(wù)簡史
17.3PresentSituationandDevelopmentTrends
目前的狀況和發(fā)展趨勢
17.4BenefitsofE-commerce
電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)
ChapterEighteenE-commerceMarketing
電子商務(wù)營銷
18.1MajorCategoriesofE-commerce
電子商務(wù)的主要類型
18.2E-marketingStrategies
電子商務(wù)營銷策略
18.3KeyBarrierstoE-commerce
電子商務(wù)的主要障礙
AppendixARelevantWebLinks
相關(guān)網(wǎng)站鏈接
References
參考文獻(xiàn)