市場營銷理論

     目錄
    緒論篇
   導(dǎo)言
    一、研究市場營銷理論的重要意義
    二、本書的研究范圍、研究目的與研究內(nèi)容
    三 本書的研究框架與研究方法
   第一章 市場營銷的重要性
    一、市場的含義
    二、市場營銷的含義
    三、交易市場營銷和關(guān)系市場營銷
    四、市場營銷在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性
    五、加強(qiáng)市場營銷是擴(kuò)大國內(nèi)需求和國有企業(yè)
    扭虧脫困的根本保障
   第二章 市場營銷哲學(xué)
    一、傳統(tǒng)觀念
    二、市場營銷觀念
    三、社會(huì)市場營銷觀念
    學(xué)說史篇
   第三章 市場營銷思想的起源
    一、市場營銷的起源
    二、市場營銷思想產(chǎn)生的歷史背景
    三、美國市場營銷思想的起源
    四、美國市場營銷的發(fā)展
   第四章 早期的市場營銷理論
    一、早期的市場營銷學(xué)
    二、美國早期的市場營銷學(xué)派
   第五章 市場營銷學(xué)的縱向發(fā)展
    一、市場營銷學(xué)的整合
    二、市場營銷學(xué)的成熟
    三、市場營銷學(xué)的創(chuàng)新
    四、市場營銷學(xué)的擴(kuò)展
    五、市場營銷學(xué)派的發(fā)展
    學(xué)派篇
   第六章 古典學(xué)派
    一、商品學(xué)派
    二、職能學(xué)派
    三、區(qū)域?qū)W派
    四、機(jī)構(gòu)學(xué)派
    五、職能主義者學(xué)派
   第七章 管理學(xué)派
    一、管理學(xué)派
    二、系統(tǒng)學(xué)派
    三、社會(huì)交換學(xué)派
   第八章 行為學(xué)派
    一、組織動(dòng)力學(xué)派
    二、消費(fèi)者主義學(xué)派
    三、購買者行為學(xué)派
    四、宏觀市場營銷學(xué)派
    專題篇
   第九章 市場競爭戰(zhàn)略
    一、市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
    二、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
    三、市場跟隨者戰(zhàn)略
    四、市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
   第十章 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散理論
    一、新產(chǎn)品與創(chuàng)新
    二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
    三、新產(chǎn)品開發(fā)過程
    四、新產(chǎn)品采用過程
    五、新產(chǎn)品擴(kuò)散過程
    六、擴(kuò)散理論及其在市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用
   第十一章 服務(wù)市場營銷理論
    一、服務(wù)的本質(zhì)與類型
    二、服務(wù)市場營銷組合理論
    三、服務(wù)質(zhì)量的測定與管理
   第十二章 市場營銷與政府行為
    一、市場營銷與政府行為的關(guān)系
    二、我國市場營銷與政府行為的現(xiàn)狀
    三、市場營銷與政府行為之有機(jī)結(jié)合
   第十三章 可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)綠色營銷
    一、可持續(xù)發(fā)展是文明社會(huì)人類生存的客觀要求
    二、實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之必然選擇
    三、我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀分析及問題透視
    四、實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
   第十四章 市場對(duì)接與企業(yè)營銷創(chuàng)新
    一、兩大市場對(duì)接是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展之必然也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展之客觀要求
    二、營銷創(chuàng)新是市場對(duì)接條件下企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇
    三、適應(yīng)市場對(duì)接的企業(yè)營銷創(chuàng)新策略研究
    四、實(shí)施營銷創(chuàng)新過程中應(yīng)注意的問題
   第十五章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與市場營銷
    一、知識(shí)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
    二、我國尚不具備全面發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的客觀條件
    三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢
    四、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營銷環(huán)境新變化
    五、營銷創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代提高企業(yè)市場競爭力最有效的途徑
    六、建立健全創(chuàng)新保障體系
   第十六章 市場營銷道德
    一、市場營銷道德問題的提出
    二、市場營銷道德的理論探討
    三、市場營銷道德的實(shí)踐考察
    四、市場營銷道德進(jìn)步的回溯與前瞻
   第十七章 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷
    一、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)營銷
    二、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
    三、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場營銷的4P
    四、網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)管理
   第十八章 市場營銷元理論
    一、元理論與市場營銷元理論
    二、課題界定
    三、基本概念
    四、市場營銷系統(tǒng)
    五、概念差異
    六、概念關(guān)系
    七、理論與一般理論
    八、市場營銷一般理論
   第十九章 市場營銷理論的新發(fā)展
    一、市場營銷思想的維度
    二、市場營銷思想的新領(lǐng)域
    三、典型國家的市場營銷
   第二十章 中國市場營銷研究中的若干問題
    一、市場營銷理論在中國的傳播
    二、堅(jiān)持馬克思主義市場營銷思想
    三、加強(qiáng)市場營銷學(xué)的跨學(xué)科研究
    四、加強(qiáng)對(duì)中國古代市場營銷思想的吸收和消化
    五、密切聯(lián)系我國市場營銷實(shí)際
    六、加強(qiáng)國內(nèi)外同行之間的學(xué)術(shù)交流