市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	伍翼程，李倩蘭，李樂群編著
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787810618939	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高職高專教材：市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)（第2版）》作為經(jīng)營(yíng)類高職教材，在編寫過程中立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營(yíng)銷綜合職業(yè)能力特別是實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)，在準(zhǔn)確地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，廣泛搜集國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷實(shí)例，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)的新成果、新材料。教材內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。在編排上設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、理論闡述、案例與分析、復(fù)習(xí)思考、實(shí)踐活動(dòng)等形式新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋谀浚钊霚\出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主導(dǎo)的高職高專教育特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容的實(shí)用性，是高職高專的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其新發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論總體框架的形成與發(fā)展
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義、分類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序和方法
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第四章企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義與特色
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與管理
第四節(jié) SWOT分析法
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第五章消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第六章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌、包裝和服務(wù)策略
案例與分析
復(fù)習(xí)思考題
實(shí)踐活動(dòng)
第八章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
……
第九章分銷渠道策略
第十章促銷策略
第十一章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
附錄高級(jí)推銷員理論知識(shí)考核鑒定要素細(xì)目表
參考文獻(xiàn)
再版后記